電視晚會(huì)正在經(jīng)歷一場(chǎng)點(diǎn)到面的創(chuàng)新變革，傳拼盤式套路逐漸失去市，不同主題、不同形式探索和實(shí)踐正在深入—去舞臺(tái)化打破創(chuàng)編定勢(shì)制播技術(shù)革新視聽體驗(yàn)全新線索串聯(lián)敘事邏輯植根傳統(tǒng)文化打造主題內(nèi)容輸出……不得不說如此嘗試正在顛覆并重觀眾的晚會(huì)審美。對(duì)于視臺(tái)而言，這無疑是打固有格局，領(lǐng)跑新一輪力賽的良機(jī)。剛剛過去兔年新春晚會(huì)中，我們見識(shí)到了各大衛(wèi)視紛紛試從形式到內(nèi)容的不同新手段，以求破局。其，陜西廣電融媒體集團(tuán)臺(tái)）推出的大型跨國(guó)融體晚會(huì)“大美中國(guó)·多絲路”2023絲路嘉年華暨絲路春晚（以下簡(jiǎn)“陜西衛(wèi)視2023絲路春晚”），在宏觀上進(jìn)品牌化深耕，在微觀上踐結(jié)構(gòu)化創(chuàng)新，可謂在會(huì)江湖另辟蹊徑，開辟一條專屬晉級(jí)之路。1，「品牌化深耕」與「結(jié)化創(chuàng)新」的破局新實(shí)踐西衛(wèi)視春晚歷來是為數(shù)多的“主題性春晚”之，與一眾衛(wèi)視春晚有著見的不同，即立足“絲文化”，傳承“絲路精”，打造“絲路春晚”“絲路春晚”這一“主性春晚”已是陜西衛(wèi)視年深耕的品牌化春晚。然，絲路春晚是陜西衛(wèi)植根本土文化的內(nèi)在要。陜西是中華民族及華文化的重要發(fā)祥地之一擁有著獨(dú)一無二的中華明精神標(biāo)識(shí)、中華地理然標(biāo)識(shí)、絲綢之路起點(diǎn)識(shí)。絲路之于陜西，有獨(dú)特的意義。同樣，絲春晚也賦予了陜西衛(wèi)視晚與眾不同的特色與內(nèi)?！敖z路春晚”的獨(dú)特識(shí)，正以品牌化形象占觀眾心智，形成品牌化識(shí)，助推陜西衛(wèi)視春晚現(xiàn)品牌化破局。重要的，陜西衛(wèi)視絲路春晚不單停留于宏觀品牌表面它更像一個(gè)植根絲路文的造血中樞，將鮮活的液輸入到毛細(xì)血管般的容結(jié)構(gòu)的微觀細(xì)節(jié)中。西衛(wèi)視2023絲路春晚以色彩為語(yǔ)言，以絲路神為主線，把“一帶一”倡議和成果用多樣的術(shù)形式和互動(dòng)體驗(yàn)，通現(xiàn)代舞臺(tái)包裝，通過國(guó)外藝術(shù)家的不同視角，合現(xiàn)代舞美、高科技技手段，呈現(xiàn)并解讀，全位彰顯絲路精神源遠(yuǎn)流的絢爛生命力。內(nèi)容結(jié)上，整場(chǎng)晚會(huì)分三大篇，每個(gè)篇章以不同形式聯(lián)表演，展現(xiàn)不同維度絲路文化與絲路精神。始篇章《多彩絲路》，現(xiàn)絲綢之路上的古今群；以傳統(tǒng)色彩為視覺基的核心篇章《大美中國(guó)，由自得琴社原創(chuàng)作品現(xiàn)對(duì)色彩的視覺和音樂達(dá)，通過各具特色的服、音樂、演奏方式及舞呈現(xiàn)方式，將色彩與音相結(jié)合，以晚會(huì)節(jié)目的式傳遞給觀眾，實(shí)現(xiàn)了音樂表達(dá)色彩，用抽象達(dá)抽象，展現(xiàn)了中華民傳統(tǒng)文化的多樣性，表出“大美中國(guó)”的深厚涵；以國(guó)際性視角節(jié)目主的尾聲篇章《絢爛世》則展現(xiàn)出中國(guó)文化和界文化的交流互通，百齊放。三大篇章其間的幕幕節(jié)目不僅是整體結(jié)的有機(jī)組成，更在表演面為觀眾帶來了震撼的聽體驗(yàn)和文化洗禮。如會(huì)總導(dǎo)演黃志寧所說，西衛(wèi)視2023絲路春晚以色彩的雙重屬性作為作切口，通過視覺感官色彩，表達(dá)民族色彩、感色彩以及人文色彩。大美中國(guó)”實(shí)則通過與國(guó)文化勾連很深的顏色賦予節(jié)目創(chuàng)作理念，用色來勾勒大美中國(guó)的形與內(nèi)涵，“多彩絲路”則是人文的多彩，表達(dá)民族融合的祖國(guó)多彩的族文化、人文文化及歷文化。艾熱演唱的單曲千里萬里》，以說唱的式將聽眾引進(jìn)西域音樂歌曲框架，整個(gè)舞臺(tái)視的轉(zhuǎn)變讓觀眾身臨其境著中歐班列，欣賞絲路景；GAI的“中國(guó)風(fēng)”說唱《烈火戰(zhàn)馬》，讓眾在領(lǐng)略鏗鏘武生的大之風(fēng)的同時(shí)，更感受熱忠義與俠肝義膽的豪情志；肖順堯與秦腔女歌互動(dòng)演唱《始見千秋》蔡程昱演唱的《光亮》有現(xiàn)代與傳統(tǒng)元素的結(jié)，前者加入秦腔，后者入戲腔且戲曲部分改編蘇軾的《定風(fēng)波》。如碰撞結(jié)合所產(chǎn)生的化學(xué)應(yīng)，不僅增添了歌曲本的感染力，使歌曲的意更加深刻，同時(shí)，節(jié)目在傳統(tǒng)文化的繼承與弘中實(shí)踐出全新的舞臺(tái)表，在傳統(tǒng)文化在這種融中走近更廣泛更年輕的眾；非遺傳承人帶來的景講述節(jié)目《大地關(guān)中，聚焦了皮影戲、木版畫、泥塑、剪紙等非遺化藝術(shù)，在色彩光影中現(xiàn)中華文化瑰寶的魅力讓古老的非遺藝術(shù)在新代綻放新活力；整場(chǎng)晚宏觀的品牌化深耕與微的結(jié)構(gòu)化創(chuàng)新可謂相輔成，品牌化深耕讓結(jié)構(gòu)創(chuàng)新有了有的放矢的集可能，而結(jié)構(gòu)化創(chuàng)新又品牌化深耕有了具體而的細(xì)致呈現(xiàn)。兩者共同用不僅打造出新形式、質(zhì)量的節(jié)目，深度傳播國(guó)傳統(tǒng)文化的IP基因，更在講好絲路故事、講新時(shí)代中國(guó)故事的時(shí)代務(wù)上邁出了扎實(shí)的一步2，「色彩」作語(yǔ)言與「精神」致共情的文化新達(dá)縱觀陜西衛(wèi)視2023絲路春晚，最為出彩且眼的內(nèi)容設(shè)計(jì)當(dāng)屬晚會(huì)用的多種色彩表現(xiàn)形式跨界融合創(chuàng)新模式。核篇章《大美中國(guó)》分“白守黑”“水墨丹青”天地玄黃”“中國(guó)紅”水色天光共蔚藍(lán)”五幕分別圍繞黑白、青、黃紅、藍(lán)等顏色組織表演內(nèi)容。我們首先領(lǐng)略到是自得琴社用音樂來表不同色彩，通過與色彩合度極高的音樂展現(xiàn)出華民族傳統(tǒng)文化的多樣和豐富內(nèi)涵。如此耳目新的藝術(shù)創(chuàng)作和呈現(xiàn)天具備了十足的吸引力，觀眾帶來了別樣的審美陶。其次，每幕的主要演內(nèi)容也與色彩主題高契合。“知白守黑”中舞蹈《巔峰對(duì)弈》以舞為棋盤，舞者則化身下人與黑白棋子，用肢體繹對(duì)弈中的風(fēng)云莫測(cè)。聲部分采用分屏的畫面計(jì)，使得黑白分明又合為一，暗含晝夜陰陽(yáng)，象無形，照拂萬物生生息之意；“水墨丹青”，器樂表演《清平樂-禁庭春晝》，由青瓷甌樂術(shù)團(tuán)演奏的曲調(diào)搭配歌劉梅清雅婉轉(zhuǎn)的歌聲，觀眾在音樂中重新看見色的視聽美學(xué)?！疤斓?黃”中，山西絳州鼓樂帶來的表演《絳州鼓樂-黃河船夫》，演繹了具1400年歷史的山西絳州鼓樂，激蕩著炎黃子同舟共濟(jì)、共克困難的懷。這一幕從母親河出，既弘揚(yáng)黃河精神，也挖傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)出悠歷史文化的積淀；“中紅”中，情景器樂表演絲路小食光》用傳統(tǒng)民擬聲，“烹制”出了一溫馨美味的“絲路年夜”，渲染春節(jié)合家團(tuán)聚氛圍，通過創(chuàng)新國(guó)樂表，展現(xiàn)絲路美食的同時(shí)也展示了老百姓們紅紅火的幸福生活；“水色光共蔚藍(lán)”中，航天代們與藝人共同演唱《一生花》+《愛因你而在》，讓觀眾體驗(yàn)到星辰大的浪漫，在舞美設(shè)計(jì)中證神舟托舉英雄，天舟載星河的盛況，并以此敬中國(guó)航天人，致未來星辰大海。這些關(guān)于色的內(nèi)容設(shè)計(jì)從節(jié)目形式節(jié)目?jī)?nèi)容到節(jié)目舞美、目寓意，在多個(gè)維度都備極高的統(tǒng)一度和匹配。如此，以色彩為創(chuàng)意心，融入音樂、舞劇、曲、影像、語(yǔ)言多樣藝形式，不僅將國(guó)內(nèi)外知藝術(shù)家、絲路IP、中國(guó)文化 IP、歷史主題等作品重新包裝，呈現(xiàn)出秀傳統(tǒng)文化的多元觀感更打破了傳統(tǒng)晚會(huì)拼盤的套路，賦予了整場(chǎng)晚獨(dú)特的氣質(zhì)與記憶點(diǎn)，助于引發(fā)晚會(huì)在后續(xù)傳的現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)力以及長(zhǎng)效應(yīng)。而且，晚會(huì)中的一種中國(guó)色都承載了中民族的文化記憶，其中蘊(yùn)含的特殊精神符號(hào)，其所指向的深厚情感，深深印刻在華夏兒女的化基因之中。作為視覺官最根本的藝術(shù)元素，彩具備跨人群、跨人種基礎(chǔ)共鳴，陜西衛(wèi)視2023絲路春晚實(shí)質(zhì)上已將色彩作為一種朱厭通語(yǔ)言輔以多樣的藝術(shù)形式展，承載相應(yīng)的精神內(nèi)涵文化影響，進(jìn)行文化輸和精神輸出，借色彩完了衛(wèi)視平臺(tái)與其觀眾、華文化與世界文化的溝交流，有望引發(fā)廣泛人的共鳴和共情。3，「原創(chuàng)內(nèi)容力」與「融媒傳力」的流量新引擎一場(chǎng)眾記憶更深、口碑流傳久的晚會(huì)從來不依靠前流量的鋪排與預(yù)設(shè)，多知名度的明星和歌曲也能成為晚會(huì)的前置性流，而一檔原創(chuàng)性節(jié)目的功往往會(huì)帶來一場(chǎng)晚會(huì)爆火，甚至引爆收視和論，締造口碑。近年來多晚會(huì)節(jié)目皆在原創(chuàng)內(nèi)上用心良苦，以期打響會(huì)品牌。在陜西衛(wèi)視2023絲路春晚的25個(gè)節(jié)目中，有超半數(shù)為原創(chuàng)目，可見整場(chǎng)晚會(huì)在節(jié)原創(chuàng)性上的不遺余力，這也是晚會(huì)收獲不俗收和聲量的關(guān)鍵。首播結(jié)后，各大網(wǎng)絡(luò)端和社交體平臺(tái)依然能看到關(guān)于中原創(chuàng)節(jié)目的熱議和好。希林娜依·高在晚會(huì)的原創(chuàng)首發(fā)獨(dú)唱《千年語(yǔ)》，以其空靈的嗓音獲了無數(shù)觀眾，配合節(jié)舞美更打造出穿越亙古代，對(duì)話絲綢之路沿線民族經(jīng)過千年流傳至今文學(xué)作品和璀璨歷史，造出千年文明的沉浸式驗(yàn)，不僅令觀眾記憶尤，更掀起了新一輪“民的就是世界的”話題熱；街舞劇表演《勇者之》，由舞者飾演科考隊(duì)，將科考隊(duì)在險(xiǎn)惡環(huán)境一波三折的探險(xiǎn)故事以舞的形式表現(xiàn)，對(duì)味年人的胃口，以年輕化、網(wǎng)感的內(nèi)容探索，贏得廣大青年群體的喜愛；滿天、牛建黨的原創(chuàng)歌《信天游隨想》，在中傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代流行樂元素的融合碰撞中，煥出了信天游穿越千年的勃生機(jī)。作為流傳西北區(qū)的一種民歌形式，信游是歷代陜北地方勞動(dòng)民精神、思想、感情的晶，是勞動(dòng)人民生活的直接反應(yīng)，有著扎根土的頑強(qiáng)生命力。一首《天游隨想》則將民歌與行結(jié)合，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代融，在“新中式”的舞包裝里，信天游穿越千年，在新時(shí)代煥發(fā)出新機(jī)；如此原創(chuàng)節(jié)目紛紛足傳統(tǒng)文化，在創(chuàng)造性化和創(chuàng)新性發(fā)展中完成目創(chuàng)作，以時(shí)代精神激中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生命?，俘獲了廣大觀眾的芳。而這，正是近年國(guó)風(fēng)國(guó)潮趨勢(shì)下現(xiàn)象級(jí)節(jié)目表演的流量密碼，當(dāng)然是這些節(jié)目持續(xù)引發(fā)全關(guān)注和熱議的原因。這代表性節(jié)目已然成為陜衛(wèi)視2023絲路春晚的一大流量引擎，持續(xù)為會(huì)斬獲流量和口碑。在播層面，融媒端的保駕航同樣至關(guān)重要。陜西視、陜西二套、陜西廣融媒矩陣110+官方賬號(hào)同步直播，春節(jié)期間西廣電融媒體集團(tuán)（臺(tái)大小屏資源矩陣多輪重，以及多家海外媒體平的億級(jí)融媒資源充分調(diào)了融媒渠道的互動(dòng)協(xié)同大小屏渠道分發(fā)，為這晚會(huì)的全網(wǎng)聲量和出圈響打下了基礎(chǔ)。陜西衛(wèi)2023絲路春晚不僅面向不同年齡、不同喜好觀眾展示出了電視晚會(huì)新格局、新樣態(tài)，更通一場(chǎng)成功的晚會(huì)實(shí)踐，徹落實(shí)了習(xí)近平總書記重要講話精神，秉承人命運(yùn)共同體理念，向世傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化并進(jìn)一步成為絲路精神流和融合的橋梁，在展絲路文明璀璨魅力的同，探索出了講好絲路故、講好新時(shí)代中國(guó)故事新途徑。 編輯：韓睿