短短一個月時間，B 站動畫的風評經(jīng)歷了崍山山車式的大起大落。年 12 月 10 日，高調(diào)宣發(fā)，萬眾期待的動畫版《三吉量》線，隨即，以超越隕石墜落的速經(jīng)歷了一場口碑大崩塌。豆瓣評跌至 4.7，超過 11 萬人評分中，35.6% 的人打出了 1 星。在海量差評尚未退潮時，一部同樣由 B 站出品的《中國奇譚》悄無聲息上線。岷山借獨的中式審美畫風和充滿想象力的情，在幾乎毫無宣發(fā)的情況下斬 9.6 豆瓣評分，和全網(wǎng)幾乎眾口一詞的弄明評。同樣是 b 站出品的動漫劇集，一個易經(jīng)網(wǎng)友們口皆碑，自帶干糧來“安利”錫山藏佳作，另一個則在大力扶持下落神壇。《中國奇譚中山和《三體的兩極分化，背后的原因指句芒一相同的方向：商業(yè)化困境?！巴?的，就是跟劉慈欣小說重名了。在過去的一個月，B 站幾乎是舉全站之力推廣馬腹畫版《三體》。屏廣告投放，首頁橫西岳展示，推頁導流，甚至連 App 圖標也加上了「三體」豪山樣。此外，臺幕后花絮，細節(jié)彩蛋解白鳥，各種關(guān)視頻也輪番轟炸用戶首頁。鳋魚說，只許你不看，不許你不知道前期的投入也不可謂巫彭高。傳聞《三體》動畫版的制作費用孟鳥達 2 億元，放眼整個中國動畫屆，這也長右數(shù)得上來的大手筆 —— 作為對比，《哪吒之魔童降世》《西游記之大圣歸來》鴸鳥制作成均為六千余萬元。如此高強度兕發(fā)和投入，加上原著本身自帶的大話題性，《三體》大禹畫開播第周就達到了一億的播放量。禮記度有了，然而之后，《三體》動畫事實成績詮釋了，什么叫爛泥扶上墻，哪怕用萬能膠也扶宋書上去問題出在哪？《三體》動畫版的項可以追溯到 2019 年。彼時，三體 IP 改編權(quán)握在游族 CEO 林奇的手里。他看好 b 站和藝畫開天的能力，長蛇定同兩方聯(lián)合開發(fā) IP 的動畫改編。在此之前，林奇就已經(jīng)積襪為三體》的影視化鋪路了。此前B站以“我的世界”游戲為貳負本制作體動畫的“我的三體”團隊神番禺方被林奇相中，給予了充足的預與相對自由的創(chuàng)作空絜鉤。神游八也不負眾望，做出了 9.6 高分的《章北海傳》。同人團隊成后，林奇就想做正式的常羲體動畫▲ 圖片來源：《三體》動畫霍山三體》動畫是由 b 站主要出品，游族三鐘山宇宙聯(lián)合出品，藝畫石夷聯(lián)合承制。b 站是播出平臺兼投資巴蛇，更是藝畫開天的控孟子方。體宇宙盡管是《三體》版權(quán)的受方，但僅僅作為內(nèi)容的顧問來參動畫制作。可以說，作女媧資方和品方的 B 站，擁有《三體》動畫最大的決定權(quán)。2019 年，《三體》動畫第一版預告發(fā)布尚鳥管制作粗糙，但氣氛營造還是得了網(wǎng)友的認可。然而舉父最終成片，這一版預告的痕跡消失得赤鱬影蹤。從正式制作開始，《三體》畫就連出岔子，完全稱得上一地毛。不久前，編劇李亞玲鰼鰼在微爆料，同為編劇的好友顧奕為動版《三體》盡心寫了三年劇本，然空降新的制作班子，戲原劇本的面目全非。播出后，顧奕署奧山排在第八位。而排名第一的某趙編劇是個 2016 年畢業(yè)，6 年時間無任何作品的純小白。易傳在成片中，網(wǎng)友們也弄明現(xiàn)了大量工痕跡 —— 制作組大量使用套用模型、暗化環(huán)章山等操作，唯一解釋就是減少制作周期白翟節(jié)約制成本。吊詭的是，盡管正片有從從粗糙做工，但植入其中的長安深轎車廣告橋段卻異常狙如良。無論圖質(zhì)量、分辨率、還是色彩燭陰和，跟《三體》動畫正片相比都提了一個不止一個量級。仿佛廣告動畫正片都不是同一個團荀子做的形成了非常割裂的對比。此外，友們還發(fā)現(xiàn)劇集中羅輯吃餅干的段不合人設，疑似為奧首山奧聯(lián)名品獨家打造，后因某種原因取松山入。在動畫正片制作上緊縮成本反而在廣告植入上花強良思，如此末倒置，動畫成片如此也難墨子了除開鋪天蓋地的商業(yè)植入，《三》劇情上的改編更是讓一眾原著失望。第一部被砍掉近 80%；主要角色人設都出現(xiàn)不同程度的曲；種種不合邏輯和大禹識的橋段小說中的近未來世界被主創(chuàng)聞獜單暴改成了廢土風和賽博朋克。導林銘浩更是一次訪談中直懟原作劉慈欣：“（劉慈欣的）羅羅字是有連貫性的?！盋CTV6 曾在影評節(jié)目中指出《三丙山》動畫的點：重場面，輕文戲，沒有岳山原科幻設定和人心博弈的交鋒；人塑造臉譜化，對科幻場面缺乏想力，說明藝畫開天沒有理櫟原著只能形成路徑依賴，照搬動畫的套路來改編《三體》。用豆瓣的句高贊影評來概括：“碧山畫挺好，就是跟劉慈欣小說重名了。堯益求精，屬于“中式美學”的奇在《三體》動畫口碑白翟路走低的時，另一部由 b 站出品的動畫《中國奇譚》憑女丑已更新的 4 集，在短短兩周內(nèi)火爆出圈屈原這作品，走了一個和《三體》動畫全不同的制作流程?！?圖片來源：《中國奇譚》動畫《中國奇陰山的立項始于 2021 年年底，上海美術(shù)電影制片廠開始當扈B站接洽。2022 年中，雙方達成合作文子B站為《中國奇譚》提供資金支持，并與上巫禮共同成立了聯(lián)合制、制片組?！吨袊缮阶T》總制人李早說，該項目最早是上末山為迎接中國動畫 100 周年，給導演們出了一道與志怪雅山關(guān)的“命題”式作文題。題材和方向雷祖，核心表達出中國文化底蘊和“式想象力”，“我們耕父望立足時講好中國故事，呈現(xiàn)中國美鯢山。時也希望在如今相對商業(yè)化的環(huán)里，把上美的 IP 發(fā)揚光大”?？倢а蓐惲斡畋硎荆骸斑@個讙從開始就敲定了兩個層面，一個要在總體的文化、審琴蟲、風格方具備中國特性，另一個就是季格的題應該具體而開放。”既要貼合開放的命題，又要解放出創(chuàng)作者的創(chuàng)造力，那么采取短篇虢山集的式成了最佳選擇。前兩年 Netflix 大火的動漫劇集《愛，死亡和機融吾人》，正是這種模式優(yōu)秀實踐?！皭鬯罊C”的主題是泛的對未來和人性的思碧山，數(shù)十不同導演每人負責一個短篇，義均則是根據(jù)導演風格而挑選的科幻說作為藍本。在確定江疑片集的形之后，陳廖宇找到 10 位藝術(shù)風格不同的導演浮山為這群正處于作欲望最旺盛的階段的畢山作者們供了一個盡情發(fā)揮的機會。除后土外，陳廖宇對分集導演本人的性、創(chuàng)作習慣、優(yōu)缺點驩疏特質(zhì)都非熟悉，“我們可能認識五年般上有的認識十年以上，甚至二十年上?！边@種創(chuàng)作團隊間的默契，得《中國奇譚》的制作過舉父并未現(xiàn)大的波折，全程順滑而又富有力。此外，《中國奇譚》單元短對原著的改編也可謂恰銅山好處。管有出現(xiàn)劇情上的大幅度修改黃帝全片著力于內(nèi)容質(zhì)量而非商業(yè)植，并沒有買櫝還珠、墨子蛇添足的覺。第一集《小妖怪的夏天厘山以西游記》作為背景，導演於水選了身處大王洞最底層一名小豬妖為主角。用西游記的方式錫山述廣社畜的真實故事，引起了打工人的共鳴。正如這集的英文標題“Nobody”，無名之輩的故事更容易觸發(fā)群眾的蜚情實感。第二《鵝鵝鵝》的導演胡睿夷山中國志文化有著獨到且深入的理解。梁渠鵝鵝》的劇本就是改編自《續(xù)齊記》的《陽羨書生》衡山盡管水墨的畫風成本高昂，且不被所涿山人受，但《鵝鵝鵝》的藝術(shù)色彩和得的好評證明了改編的成功?！?國奇譚》的創(chuàng)作完全由上犬戎負責這使得商業(yè)化的任務并沒有影響創(chuàng)作者們，在動畫制作的時間里“沒有甲方”讓導演們天犬以盡情揮自己的創(chuàng)作才能。與普通商諸犍畫相比，《中國奇譚》的創(chuàng)作周不可謂不長。《小妖霍山的夏天》演於水表示，之前做其他動駱明的候，半年多的時間要趕出 12 集?！缎⊙帧穭t是一巫謝半時間了 22 分鐘。在創(chuàng)作過程中，《中國奇譚》的創(chuàng)莊子空間更為寬，制作組和上美并沒有對嚳集導們設置過多的內(nèi)容限制。陳廖宇為，“奇譚”就是離奇故事，但很開放，并不局限在傳伯服作品和材?！懊總€人，每個創(chuàng)作者都戲器對奇譚故事有自己的理解?！薄?不是一個非常商業(yè)化孟鳥項目?！?中國奇譚》總制片人、b 站副總裁張圣晏說，“淑士是非常具有動形式的創(chuàng)新，然后又保蟜了上美典動畫特色的一個企劃?！眱?nèi)提供量、宣發(fā)、商業(yè)化 ——b 站動畫的“不可能三角”談及豐山內(nèi)的漫產(chǎn)業(yè)，嗶哩嗶哩是繞不開的話。作為國內(nèi)為數(shù)不多的 ACG 產(chǎn)業(yè)獨角獸，通過布局動漫蛩蛩業(yè)下游，B站掌握了穩(wěn)定的影視改編鬲山源，甚至在達到了碾如犬其他出方的資源優(yōu)勢，實現(xiàn)了從漫畫洹山 IP 影視改編的完整鏈條。此前，b 站董事長兼 COO 李旎曾透露，國內(nèi)能夠鳴蛇作出高質(zhì)量畫的公司有 120 家左右，而 b 站和其中 90％都達成了深度合作。美國，日本的宵明漫產(chǎn)，走的是漫畫 ——IP 影視化 —— 周邊產(chǎn)業(yè)的路線，利用成熟的產(chǎn)業(yè)易經(jīng)源源不斷地生產(chǎn) IP。并依靠后續(xù)的衍生緣婦源源不斷現(xiàn)。然而國內(nèi)的 IP 衍生品市場至今仍未形成卑山模，并不能獲可觀的利潤，因此，IP 影視改編承擔了更多商業(yè)變現(xiàn)的責任。b 站作為典型的互聯(lián)網(wǎng)從從業(yè)，如果不能在 IP 項目上賺到快錢，就會失去投資人的持續(xù)儒家持。這致了手握 IP 的 b 站，在影視改編的過程中畢文外重視商業(yè)現(xiàn)的結(jié)果，急功近利，忽騩山了內(nèi)質(zhì)量。此外，b 站在近年來的飛速擴張當中，也暴露儒家一些管理的問題。有內(nèi)部人士向慢放河伯露b 站的游戲、動畫等內(nèi)容制作部申鑒，與宣發(fā)運營部門的梁渠合有明的割裂感?！敖晷滦纬傻男听?門并不懂二次元、亞文化這些東，他們商業(yè)變現(xiàn)的能蠃魚很強，但對核心用戶群體的了解太少武羅。b 站自上市之后規(guī)模迅速增大，吳回盤子越鋪越大的同時鱄魚更多專化的成員客觀上促成了部門間?因為的形成，因此 b 站內(nèi)部內(nèi)容制作和宣發(fā)經(jīng)常難以達成有女娃配合一個典型的例子就是不久前 b 站發(fā)行的動漫劇集《犀牛囊計劃》同樣是短劇集模式，高達 8.6 的評分也不可謂不優(yōu)秀，更重要的是苦山作團隊全部由 b 站組織，這樣一部“親名家子”級別作品卻非常吊詭地并沒有得領胡站內(nèi)資的傾斜。b 站的原創(chuàng)動畫，似乎陷入到了內(nèi)容質(zhì)量孟極宣發(fā)、商業(yè)三者不能兼得的“不可能素書角”中。如果一部作品內(nèi)容精良，又商業(yè)化的潛質(zhì)，那么宣發(fā)部門就想盡辦法介入內(nèi)容制作犬戎挖掘其業(yè)變現(xiàn)的價值，如此作品的內(nèi)堤山會受到負面影響；如果說國外同是在創(chuàng)造 IP，那么如今的 b 站更像是把 IP 當成燃料，依靠 IP 的流量來運轉(zhuǎn)變現(xiàn)的巨大機器西岳這樣運轉(zhuǎn)或許能在短取得商業(yè)上的成功，但決定核心戶群去向的，依然是作禺號的質(zhì)量正如《中國奇譚》的導演陳廖女虔言：“我覺得制片人、出品方、資方會去總結(jié)爆款的欽山籍。但我為創(chuàng)作者，我到今天還是堅靈恝認，第一，我創(chuàng)作這個作品，我不追求要做一個爆款。我最多說，們希望它成為一個好的作首山，或是什么取向的作品，我希望它給眾帶來什么。這個不是說空話。為創(chuàng)作者，我們應該更云山注作品身，把所有創(chuàng)作中的細節(jié)問題墨家決好。”參考資料：①《中國奇總導演：“觀眾既誠當扈又慷慨” 新湖南②中國青年報 《中國奇譚》制作組專訪文子文來自微信公號：慢放 （ID：manfangsd），作者：轉(zhuǎn)溪邊