過去一年，騰的業(yè)務版圖里視頻號的戰(zhàn)略位有著肉眼可的提升。2023 微信公開課 PRO 里，視頻號作為騰“全場的希望，占據了絕對 C 位。而就微信公開課披的信息來看，2022 年，其短視頻、直播帶貨 GMV 等多項數據均現了飛漲。不，考慮到視頻過去一年各方的由零到一的進擊”，基數限，因此數據面的同比增長服力難免有限另一方面，背微信的視頻號從中汲取了大流量，但其略脆弱的內容生并不足以使其這部分流量沉下來，承接變的重任?；?，在短視頻戰(zhàn)趨于白熱化的下，視頻號想全面發(fā)力，仍經歷重重考驗流量仍需沉淀視頻號而言，量的重要性無多言。而過去年，視頻號對量的挖掘似乎做得不錯。據頻號團隊介紹其 2022 年總用戶使用長已經超過了友圈的 80%，日活躍創(chuàng)作數和日均視頻傳視頻量等多數據同比漲幅超 100%，數據表現良好只是，相關數的倍數增長，不一定能反映真實面貌，畢被聚合于微信視頻號，最不的就是流量。訊財報顯示，信作為移動互網最成功、壁最高的產品之，2022 年第三季度月活達 13.09 億，幾乎囊括了國女英所有的聯網用戶。而頻號作為被集在微信 App 的短視頻平臺，只要泰逢訊愿，其便能持續(xù)微信中撈取流。以“定制紅封面”為例，曾在企業(yè)微信推廣中發(fā)揮過鍵作用。而在頻號上線后，信迅速推出新：除企業(yè)客戶，開通視頻號粉絲數破百的人用戶，亦可制紅包封面。隨著視頻號戰(zhàn)意義的提升，信既將視頻號朋友圈 30 秒以上的視頻通，亦不斷擴邊界，同企業(yè)信、小程序、閱號等成熟板糅合，增加展空間。在此背下，微信用戶不注意，便會視頻號吸納為謂的用戶，被入月活?；?，站在巨人肩上的視頻號，以在短期之內現數據的逆襲據去年末媒體露的數據來看當下的視頻號活已達 8 億，單論數據，然超越了抖快短視頻老玩家然而，微信雖源源不斷地為頻號引流，但很難培養(yǎng)起用對視頻號的內消費習慣 —— 即便是在當下，部后照所謂的頻號用戶，甚連“視頻號”什么都不知道只知道現在微之內多了很多頻內容。換言，縱使視頻號活規(guī)模已處于業(yè)頂尖水平，相比抖音、快，甚至是入局屏視頻的B站，用戶使用時長存在倍數級差。而這，將直影響其信息流告等商業(yè)化變場景。而教微用戶如何使用頻號，知易行。從用戶側來，經過長年發(fā)，不論是所專帳號，還是千千面的個性化法推薦，現有抖快 B 用戶多已在各自平積累起了符合內容消費喜好“資產”。相之下，視頻號像是一張“白”，用戶遷移本不可謂不高“有抖音 / 快手，為什么要刷視頻號呢，亦已成為了頻號破圈過程的“天問”。似的邏輯，在容創(chuàng)作者層面有體現。一個單的例子，在B站推出豎屏視板塊后，許多本主攻抖快的容創(chuàng)作者，漸開始將視頻分至B站。在此過程中，許多內其實夾雜著創(chuàng)者對用戶的“利”。只是，似關注、評論獎之類的活動最終的“發(fā)生”往往都在抖 —— 即便是在B站發(fā)的視頻，創(chuàng)作者也會評論區(qū)引導粉去抖音參與活。而視頻號，種程度上亦處B站的境遇。一位短視涹山 MCN 機構的內部人士告訴光子球，“雖然現我們有幾個大 V 的號還在繼續(xù)發(fā)視頻號，內容基本都是抖音搬過來的沒有做差別化營，另外的一小號都停了。這意味著，無是已經具備短頻內容消費習的用戶，還是熟的內容創(chuàng)作，均已將抖快平臺視作“大營”。與之相，B站、視頻號更像是尋求增的渠道。這層輯騰訊不可能不到，2022 年視頻號重推的演唱會直播其中一個重點是培養(yǎng)微信用使用視頻號的慣。就數據、播效果來看，上演唱會的確教化用戶的不嘗試，前提是拼得過抖音 —— 抖音作為“守城者”，不在同一時間與頻號拼演唱會還重金砸下了年的世界杯，反將一軍”。此，于視頻號言，如何將微所提供的巨額量沉淀下來，將是問題?？?地說，視頻號存在著自身的勢，比如微信社交關系鏈。以說，相較于系鏈沉淀較弱抖快 B，立足于微信的視女薎倘若真正將用轉化過來，其難再向其他內平臺遷移。只，用戶轉化、移，往往取決內容質量，而階段的視頻號內容生態(tài)似乎不夠成熟，難承接變現的重。內容生態(tài)待齊盡管騰訊的品一向是其優(yōu)，但就內容質而言，視頻號以說是“出身莽”。視頻號線之初，充斥大量低質、搬內容，仿佛當薅微視羊毛的批人又找到了的項目。盡管微信公開課上視頻號團隊坦已通過各類手篩去了大量搬內容，就內容面而言，經過理后的視頻號顯得有些“亂。一個簡單的子：用戶在看信公開課直播嘗試著往下翻翻 —— 前一秒，可能還在香港 Web3 創(chuàng)新者峰會，后一秒，我就到了充斥著快江湖氣息的 PK 直播間。“海納百川”的頻號，在內容發(fā)這塊似乎還些不成熟。另方面，當下的頻號內容的“息”內核，亦利于其拉高用使用時長。就某主打“顏值的內容創(chuàng)作者說，據光子星觀察，其過往品主要偏向于音“看小姐姐的模式?；蛟S由于視頻號同信社交生態(tài)綁過強，使用戶所“收斂”，些在抖音極為香的內容，在頻號的數據卻顯慘淡，點贊轉發(fā)數均停留三位數左右。頗為詭譎的是當該創(chuàng)作者而同樣的內容加字幕與杜撰的訪，包裝為自自演的“偽資”后，迅速在頻號上爆火，項數據一飛沖，從幾百上升幾萬。其似乎找到了視頻號的“流量密碼，近期內容均換為了“偽資”。此外，當掉視頻號的“性內容推薦”后，視頻號亦露出最真實的面，即大量普用戶隨手記錄活的長尾內容前文已述，有當數量的用戶不會將視頻號為內容平臺，是在朋友圈發(fā) 30 秒以上視頻的“工具”因此，你既可刷到一個買鳳的小販，在早剔完骨頭后隨錄制的視頻，文“開賣”，可以刷到手機子出門送單的錄，同時說一“老鐵買二手機可以找我”這些記錄生活內容，雖然能被歸納到這次信公開課“在”的范疇，但社交換來的，是內容的平乏味。由此可見相較于更強調娛樂”的抖快當下視頻號的容生態(tài)更偏向資訊與工具屬更強的“信息。但若是以“息”為核，用很可能閱后即，而大量普通戶生產的長尾容，亦很難形穩(wěn)定的內容支?；诖?，于下的視頻號而，若想提升用時長，必須以“殺時間”的娛樂”為核。這，正是當下頻號發(fā)力垂類邏輯。微信公課上，視頻號隊透露將對“極星計劃”加升級，除給予合條件的優(yōu)質作者流量扶持，還將針對音、搞笑、游戲劇情等重點垂啟動專項激勵劃。顯然，視號試圖通過垂內容同用戶深匹配，提升用粘性與內容分能力。只是，容生態(tài)始終需“養(yǎng)”，急不。若是操之過，流量紅利很能被那些“博球”的低質內分去，劣幣驅良幣，對內容態(tài)反而是損傷因此，找對方的視頻號，或在內容運營層更多發(fā)力。終了實現自身的視頻夢，騰訊視頻號還有另層期許，即通視頻號嫁接電。按馬化騰的說，就是“希能更貼近交易把電商閉環(huán)做?！笨上热?商，對用戶粘要求頗高，這前述視頻號的容生態(tài)關系密。盡管其正在齊內容，但就階段而言，視號真正的高粘用戶，仍然是曾被抖快、B站“據為己有”中老年用戶。位視頻號直播貨新人，就曾過這樣一個笑：剛在視頻號播時，其還保著抖音直播的慣，在直播間話“直播間的寶們...”。殊不知，此話出，許多觀眾紛發(fā)言：“都六十歲的人了早就不是寶寶。”據前述 MCN 人士透露，視頻號流量然大，但 ROI 的波動也很大，算屈原好像問題，很難精獲客。此外，頻號對選品的求很高，走量性價比商品并討好，一些瞄中老年用戶的性價比反倒賣不錯。此話或空穴來風，微公開課數據顯，視頻號直播貨的客單價超 200 元，用戶畫像上高城市用戶占比過 60%，女性用戶占比 80%—— 披露了很多數據，獨弱化了年齡面?？杉幢闳?，其直播帶貨例之一的順子茶，作為一位打名茶、陳皮領域的博主，戶年齡結構不自明。換言之盡管視頻號的中老齡化”能為部分領域的家?guī)硪欢ǖ?遇，但不是所商家都能吃到波紅利。而流買賣跑 ROI 的邏輯雖然狹隘，但對很多量不大的直播商團隊而言，是極為有效的法。因此，騰若想通過視頻嫁接電商，除補齊投流工具“基建”外，心仍是扭轉視號當下的內容費面貌，從“微信為核心的視頻”升級成以短視頻為核的多元化內容區(qū)”。而在起之前，視頻號需先找到更清的落地方向。文來自微信公號：光子星球 （ID：TMTweb），作者：文燁?