編者按：上銷售變，線下煙氣漸濃。年，擴(kuò)大需，刺激費(fèi)是經(jīng)濟(jì)展的首要務(wù)。2023年廣東省政府工作告指出，年社會(huì)消品零售總增長(zhǎng)目標(biāo)6%，要著力擴(kuò)大內(nèi)，支持住改善、新源汽車、色智能家等大宗消，加大餐、文旅、老、育幼服務(wù)消費(fèi)進(jìn)力度。此背景下今年新春費(fèi)會(huì)有什特別之處將出現(xiàn)哪新變化新點(diǎn)？本周南方日?qǐng)?bào)南方+客戶端特別推“解碼新消費(fèi)”系觀察，敬垂注。新近在眼前此時(shí)置辦貨成為人頭等大事在很多人記憶中，貨是屬于果糖茶的憶，超市菜市場(chǎng)留了采辦年的時(shí)光足，一年又年，年貨買在按部班、理所當(dāng)中進(jìn)行。只不過(guò)眼下隨著Z世代登上費(fèi)舞臺(tái)，貨購(gòu)買正悄悄發(fā)生化。最明的莫過(guò)于時(shí)那些年爆的洋年在悄悄褪光環(huán)，年人的年貨物車?yán)镏?老字號(hào)的貨禮物開(kāi)走俏：精小巧的糕福袋、麻鮮香的鹵禮盒、顏品質(zhì)俱佳銅藝錦盒…國(guó)貨重引領(lǐng)潮流成為市場(chǎng)貴。消費(fèi)Z世代漸漸愛(ài)上老字隨著90后成家立業(yè)00后步入社會(huì)，年一代扛起購(gòu)買年貨大旗?！?023快手電商年貨費(fèi)洞察報(bào)》顯示，貨節(jié)期間90后、95后與00后的新增戶數(shù)量占臺(tái)新電商家總數(shù)51.2%，90后是增速最快的消潛力軍，Z世代在電新買家中比超31%。同樣，東超市新布的《年中國(guó)——2023京東超市年貨費(fèi)趨勢(shì)報(bào)》顯示，90后、00后已逐漸為消費(fèi)主軍，同時(shí)老年貨”鍵詞搜索升120%，00后和90后買走了半數(shù)的字號(hào)商品盒。通過(guò)手平臺(tái)的據(jù)我們可看到，現(xiàn)今的年輕更青睞具高品質(zhì)、性價(jià)比的貨產(chǎn)品，愛(ài)采購(gòu)各智能設(shè)備祈福服飾既注重商的實(shí)際功，也不落春節(jié)的儀感。在這的市場(chǎng)新求、新變之下，老號(hào)紛紛重年貨市場(chǎng)C位”。2022年春節(jié)，王老不走尋常推出“百姓”系列自我調(diào)侃山寨”王吉年貨，經(jīng)推出即爆款。今王老吉再再厲，上姓氏吉言和吉祥兔以及姓氏驚喜返場(chǎng)“實(shí)際上我們從2018年開(kāi)始便開(kāi)始嘗定制化服，在生產(chǎn)引入了先的智能在工業(yè)定制術(shù)，從供端進(jìn)行柔化生產(chǎn)的革?！蓖?吉有關(guān)負(fù)人介紹，時(shí)我們升了在生產(chǎn)流等供應(yīng)的服務(wù)，定制服務(wù)為一個(gè)升的產(chǎn)品。自古城潮的老字號(hào)航，古味做，把時(shí)熱門的新式糕點(diǎn)做年輕人喜的年貨，如非遺美潮式點(diǎn)心乳餅、獲2022年世界食品質(zhì)評(píng)鑒大銀獎(jiǎng)的手蛋卷，以肚臍餅、卷、桃酥等頗有地特色的點(diǎn)，均是過(guò)熱銷品。有老字號(hào)上皇，新山珍海味腸，在傳口味的基上，創(chuàng)新加入姬松、黑松露瑤柱等食，在傳統(tǒng)貨中做出玩法?！?得以前過(guò)，藍(lán)罐曲、瑞士糖費(fèi)列羅金這些進(jìn)口品最受歡，堪稱年‘三件套，孩子愛(ài)，大人送去有面子”老廣陳姐告訴記，現(xiàn)在可同了，市品類豐富王老吉、陶居、廣酒家這些品牌，做的創(chuàng)新包與口味都受歡迎。給端渠道革煥新購(gòu)體驗(yàn)作為聯(lián)網(wǎng)的“住民”，多年輕人多到線上購(gòu)年貨，們不再像輩大包小回鄉(xiāng)，而輕裝上陣家，快遞貨也跟著步送到了門口。線成了年貨戰(zhàn)場(chǎng)。商部大數(shù)據(jù)測(cè)顯示，2023全國(guó)網(wǎng)上年貨開(kāi)始的前5天全國(guó)網(wǎng)零售額達(dá)2080億元，比上屆期增長(zhǎng)4.7%。其中，年貨禮、健康滋用品、進(jìn)生鮮食品銷售增長(zhǎng)快?！?023快手電商年貨消洞察報(bào)告則顯示，2023年貨節(jié)期間，手電商主累計(jì)開(kāi)播5333706小時(shí)，總時(shí)長(zhǎng)約于609年，短視頻單量同比升390%。為此，往占據(jù)傳渠道的老號(hào)們，也紛搶占線電商平臺(tái)實(shí)行線上下“雙主”。例如上皇上皇用直播形提供流量化銷售，節(jié)旺季期，邀請(qǐng)李琦等進(jìn)行播，GMV超數(shù)百萬(wàn)。線下商，皇上皇過(guò)100場(chǎng)次的春節(jié)題陳列帶新年氣氛陶陶居除在品牌形及包裝設(shè)上做功夫，也不拘于傳統(tǒng)線銷售，同利用官方信公眾號(hào)文、抖音息流、直帶貨等新式推廣產(chǎn)。過(guò)去三里，疫情進(jìn)了老字數(shù)字化轉(zhuǎn)的探索步。實(shí)踐證，老字號(hào)用新平臺(tái)新技術(shù)，行線上線融合、開(kāi)全渠道運(yùn)，也能煥出新活力此外，經(jīng)疫情三年廣州花市開(kāi)，今年上皇、鷹錢、王老等多家老號(hào)參與到州花市中讓人們既買年花，能買年貨每個(gè)攤位都用了新年花點(diǎn)綴點(diǎn)燃濃濃廣府味。以說(shuō)，Z世代讓年貨場(chǎng)不將“”，一邊承年味文，一邊創(chuàng)年味。 編輯：郭文