隨著“兔元素”俗好物一起裝進物車的還有“家”預制菜；身著服去拜年，新年搭年味兒滿滿。年過年除了回老，還要“出去浪——沒想到，00后、80后才是戀家的那一批人，70后更愿意出門旅行過年，享受外的風景。吃家鄉(xiāng)帶家鄉(xiāng)貨年夜飯一發(fā)入魂”食品依然是年貨消費主角，電商平臺類、魚類的成交都出現(xiàn)了較大幅增長，零食水果車厘子、櫻桃成量較大，金額同增長一倍以上。然，對于中國人說，過年前購買多食材，都是為那頓一發(fā)入魂的夜飯。 年貨節(jié)開啟以來，肉類、果、休閑食品等慶食材的消費都現(xiàn)了明顯增長。夜飯的餐桌不僅富多彩，而且還究很多寓意。比，很多南方餐桌會有各種做法的子，寓意團團圓；基本上家家餐上都會有雞，寓吉祥如意；鮑魚魚和牛肉則寓意財進寶、年年有、牛氣沖天。年節(jié)期間，鮑魚成額同比增長超過10倍，魚成交額同比增長近5倍，其他品類也有相當增長。此外，近年，很多人逢年節(jié)必曬菜單，家大廚越來越多。在越來越多的菜調(diào)料、預制菜等普通人也能輕松“大菜”。數(shù)據(jù)示，年貨節(jié)成交最高的菜品調(diào)料火鍋底料、酸湯牛調(diào)料、酸菜魚料、麻辣香鍋、煮肉片調(diào)料。不品牌商家、老字都在線上推出了夜飯預制菜，搭好各種菜系和口，為家宴增加新。抖音平臺數(shù)據(jù)示，超4000款年夜飯預制菜節(jié)上線。做成了年有魚錦鯉造型的寶飯、麻辣鮮香川味家宴套餐、含海參鮑魚花膠佛跳墻盆菜居于夜飯美食銷量前。廣式名菜豬肚煲湯半成品和膠花餑餑兔年禮盒銷售頗豐。團圓里少不了來自家的味道。在眾多方特色風味中，州螺螄粉、河南薯粉和青島大蝦受歡迎，銷量在貨節(jié)期間居于前。廣西沃柑和新大棗夾核桃糕緊其后。穿新年要儀式感“穿上漢年味就上來了”新衣、拜新年…今年春節(jié)的“新”有什么樣的新流？抖音電商服行業(yè)通過洞察發(fā)：對于年輕人來，“年貨節(jié)”滿的不僅是消費需，更是熱鬧喜慶新年儀式感。國漢服品類方面，著“穿上漢服年就上來了”話題升抖音種草榜TOP6，50多位漢服達人全面參與多個漢服商家也入這場新式拜年潮中。鐘靈記漢、十三余旗艦店重回漢唐旗艦店商家，通過主題視頻圈粉無數(shù)，通過掌柜攜手KOL出鏡拜年直播，實現(xiàn)了沉浸式種。熱鬧的新年氛下，“是時候秀的新年戰(zhàn)袍了”“兔年限定穿搭兩大話題引發(fā)消者廣泛討論和關。千萬級粉絲量的明星、達人緊熱點，提前分享年回家“媽見夸的保暖穿搭、大初一到初六的不樣裝扮等內(nèi)容，前在春節(jié)場景中現(xiàn)了漢服、生肖、保暖內(nèi)衣、馬靴等服飾貨品的潮態(tài)度。大量網(wǎng)在話題下主動秀自己的新年穿搭相關話題總播放超過2.4億。用買年貨北方人“舊”南方人“嘗”“兔元素”年好物熱銷2023年年貨節(jié)期間，節(jié)傳統(tǒng)習俗的傳成為消費者心中主流，購買年夜、傳統(tǒng)美食、土產(chǎn)是“基本操作，購買春聯(lián)、年、剪紙、裝飾等升過年氣氛的產(chǎn)也成了新春“標”。孝敬長輩、愛親友是另一大費趨勢，七成網(wǎng)表示會購買孝敬母的商品，如營保健品、酒類、點等，也有近三網(wǎng)友表示會購買籍教育產(chǎn)品等兒用品；關愛自己關心家人成為消的熱點話題，在研中回答所購年品類與往年的異時，33.2%的用戶表示今年會重適老、健康為的商品。一方面當下個人及家庭康管理的趨勢相合，另一方面也現(xiàn)出孝敬長輩的費趨勢。與回歸統(tǒng)、關愛家人相應的是手機、數(shù)、潮玩等，以及寶、首飾、奢侈等，一定程度上映出用戶更加看年貨的實用性和價比；值得注意是有14.9%的受訪者表示愿意買老家升級、改裝備，如掃地機人等產(chǎn)品，這一面反映出人們對老家升級改造、敬父母長輩的需，另一方面也體出相比于單純買買，人們可能更看重父母的生活驗和精神上的陪與滿足。綜合多電商平臺數(shù)據(jù)可出，南北方人士年貨偏好有著明差異。北方人“舊”，六成的北人選擇復購以前年貨商品，而南人愛“嘗新”，70%的商品都是南方人首次購買另有60%的人群喜歡分享年貨購經(jīng)驗，分享購物。從人群消費趨來看，90后、00后是消費的主力軍，也是“能花省”的一代，他總能用最少的錢買到最多的年貨據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示同樣的錢，00后和90后平均每人買6件，性價比成為年貨搜索高頻鍵詞，搜索量超3000萬次。此外，春節(jié)背后的傳文化，在年貨節(jié)間不斷散發(fā)生機活力。日前，有25家博物館參與到了抖音電商首屆文創(chuàng)年貨節(jié)·博館里過新年”活，帶動儲存了千歷史的博物館，精美的國潮文創(chuàng)“火”到了新春場。甘肅省博物的罐語千年熱水、河南博物院的羲女媧棒棒糖、宮博物院的兔年聯(lián)禮包、江西省物館的天工之物信片和蘇州博物的手植文藤走進更多消費者的視，為新年增添了份厚重的歷史底。隨著農(nóng)歷兔年節(jié)的臨近，今年兔元素”年貨備大眾青睞。諸如愛兔背帶紅包、節(jié)走馬燈立體投燈籠、兔年大吉次性迎春紙杯、體加厚兔年生肖聯(lián)等商品，將兔形象與中國風元巧妙結合，銷售大增。行回家過或出去浪機票訂同比增200%今年春節(jié)最大的不點就是“回家過”和“出去浪”京東一項消費調(diào)顯示，今年有近成的受訪者首選家過年，還有相比例受訪者計劃行過年。今年過期間南方城市會加熱鬧，三亞和南預計在臨近過會出現(xiàn)多次客運峰，尤其是空中通。年貨節(jié)啟動來機票銷售同比長兩倍，北京至三省、上海至成、深圳至武漢是門返鄉(xiāng)線路。除元旦期間出行的票，更是有大量年初一及初七的票訂單產(chǎn)生。機銷售占比最高的的地城市前五分為成都、北京、海、重慶、廣州果然是唯大熊貓火鍋不可辜負。了返鄉(xiāng)，旅行也今年春節(jié)的一個色，而且并不是輕人的專屬。調(diào)顯示，70后更愿意在過年期間旅，享受外面的風。00后、80后才是戀家的那一人，過年的時候家人一起享受團時光。數(shù)據(jù)顯示今年出游需求遠大于往年，而且的地比較集中，些熱門景點城市能會再現(xiàn)人山人的盛況。三亞、江、廈門、大理海口是搜索增速快的Top5目的地城市，而三亞疑是最炙手可熱目的地。25歲以下的年輕人特別愛去溫暖浪漫的邊。北京、四川廣東、河北、上是前往三亞最多省(直轄市)，而哈爾濱、成都、陽、深圳和鄭州最偏愛去三亞旅過年的城市，前名中東北就占了位。（記者 陳斯?