屏幕越做越大、價(jià)格越越低——電視機(jī)為啥越越便宜？前不久舉辦的塔爾世界杯賽事，使高、大屏彩色電視機(jī)迎來(lái)波消費(fèi)熱潮。不少人發(fā)，曾是家庭“大件”的視機(jī)，如今在性能、尺不斷提升的同時(shí)，價(jià)格一路走低，市場(chǎng)上出現(xiàn)許多大品牌的百元級(jí)電機(jī)。電視機(jī)為啥越來(lái)越宜？是供過(guò)于求還是成降低？整個(gè)行業(yè)將向何發(fā)展？40英寸電視進(jìn)入百元級(jí)“世界杯是球迷年一次的狂歡，觀賽設(shè)很重要，我在去年‘6·18’購(gòu)物季就著手選購(gòu)了?！辟Y深球迷張昊前時(shí)間在電商平臺(tái)購(gòu)置了臺(tái)游戲電視機(jī)，“平時(shí)以用來(lái)打游戲、看視頻世界杯期間可以通過(guò)網(wǎng)電視功能收看比賽?！?購(gòu)時(shí)張昊發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在電機(jī)“真便宜”?！捌綍r(shí)少看電視，之前沒(méi)有買(mǎi)電視。小時(shí)候，電視機(jī)家里的大件，印象中爸買(mǎi)的那臺(tái)顯像管電視花至少3000元，如果買(mǎi)液晶電視還要更貴，動(dòng)幾萬(wàn)元。這次看了一圈知道，原來(lái)電視機(jī)降價(jià)么快，3000多元已經(jīng)可以買(mǎi)到70英寸的高清液晶電視了。”電視機(jī)來(lái)越大、也越來(lái)越便宜許多消費(fèi)者有類似的感?！?500元左右就可以買(mǎi)到一臺(tái)性能不錯(cuò)的55英寸液晶電視。如果是掛在平山上那種小的，幾元就可以買(mǎi)一臺(tái)?！闭?裝修新居的北京市民李文說(shuō)。老年人對(duì)這一變感受更深。沈陽(yáng)居民孫奶今年75歲，她回憶，上世紀(jì)末買(mǎi)21英寸的顯像管彩電花了近4000元，2009年換成42英寸的液晶電視用了6900元，2016年又買(mǎi)了同一品牌同一規(guī)格的電，價(jià)格已降至2000多元?！艾F(xiàn)在一臺(tái)大電才賣(mài)幾百元，這在以前不可想象的?！彼f(shuō)。京東平臺(tái)上，記者看到信55英寸4K高清電視機(jī)售價(jià)為1299元，長(zhǎng)虹65英寸4K高清電視機(jī)為1699元；百元級(jí)的電視機(jī)也不缺大品牌小米43英寸全面屏電視售價(jià)749元，創(chuàng)維40英寸高清電視699元。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)上彩電產(chǎn)品的平均尺從44.5英寸增長(zhǎng)到54.4英寸，單位面積售價(jià)卻從75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。絕大多數(shù)電視機(jī)牌在不斷降價(jià)。小米在2015年推出第一款55英寸液晶電視時(shí)，售價(jià)4999元，而目前同尺寸產(chǎn)品為1499元。每年的“雙11”“6·18”購(gòu)物節(jié)，電視機(jī)往往迎來(lái)一波降價(jià)潮?！拔?給父母在客臥裝個(gè)電視去年‘雙11’發(fā)現(xiàn)看中的品牌和尺寸降到了500元出頭，比預(yù)想的還便宜?！北鼻嗌呤忻翊夼??？ㄋ柺澜绫_(kāi)幕前電視機(jī)銷售走旺。蘇寧購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大電視產(chǎn)品普遍降價(jià)，“8K高清、85英寸以上的大屏電視以及激強(qiáng)良電視畫(huà)框電視、旋轉(zhuǎn)屏電視電視機(jī)優(yōu)惠多，成交量明顯提升?！背杀鞠陆?需求減弱電視機(jī)為何越越便宜？制造成本降低主要原因。據(jù)介紹，面是電視機(jī)的重要部件。著技術(shù)進(jìn)步，液晶屏生成本持續(xù)降低。同時(shí)，于液晶屏具有可切割優(yōu)，能適應(yīng)電視屏幕、筆本電腦屏幕、手機(jī)屏幕各類智能家電顯示屏等途。廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景吸了大量資本涌入液晶屏產(chǎn)研發(fā)生產(chǎn)領(lǐng)域，產(chǎn)能張帶來(lái)規(guī)模效應(yīng)“攤平了單位成本。奧維云網(wǎng)費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)飛介紹，電視機(jī)價(jià)格受游面板成本變化的影響大。近年來(lái)，上游面板別是大尺寸面板產(chǎn)能增，同期彩電行業(yè)需求收，導(dǎo)致面板供過(guò)于求、格下降，推動(dòng)下游電視零售價(jià)格下行。2018年以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視均售賣(mài)尺寸增長(zhǎng)近10英寸，但均價(jià)一直維持在3000元左右。“特別是‘雙11’期間，面板價(jià)格降至低點(diǎn)的同時(shí)，大寸面板供應(yīng)加大，最終現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)電視尺寸越越大、價(jià)格越來(lái)越低的面。”電視機(jī)市場(chǎng)需求力，是重要因素。據(jù)介，電視機(jī)是國(guó)內(nèi)家電行少數(shù)處于負(fù)增長(zhǎng)的品類一，近年來(lái)一直處于低。2021年中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)零售量規(guī)模為3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.8%，在跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)的同時(shí)達(dá)到了12年來(lái)的最低點(diǎn)。中國(guó)彩電銷售額則從2015年的1572億元波動(dòng)下降至2021年的1289億元，國(guó)際市場(chǎng)也是如。2022年全球電視出貨量預(yù)計(jì)為2.02億臺(tái)，創(chuàng)下10年來(lái)的新低；其中2022年第三季度全球電視出貨量為5139萬(wàn)臺(tái)，同比減少2.1%，系2014年以來(lái)的季度出貨最低紀(jì)錄。這后，一方面是電視的信載體功能和娛樂(lè)功能正智能手機(jī)等替代。手機(jī)電腦等小屏幕正取代電機(jī)的大屏幕。不少年輕家中，電視常年“吃灰。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電視在中國(guó)家庭的收視率逐下滑，開(kāi)機(jī)率則從2016年的約70%下降至2022年的約30%。另一方面，是電視機(jī)市場(chǎng)高度飽和。中國(guó)每百戶庭電視機(jī)保有率早已突100臺(tái)/百戶，2021年為121.8臺(tái)/百戶。許多家庭擁有不止臺(tái)電視，對(duì)新購(gòu)置電視的需求不高。面對(duì)需求力的存量市場(chǎng)，電視機(jī)業(yè)“不敢漲價(jià)”“不能價(jià)”，往往靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)持市場(chǎng)占有率。彩電業(yè)臨“突圍”彩電行業(yè)會(huì)用戶流失、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和類產(chǎn)品擠壓中陷入長(zhǎng)期條嗎？不少業(yè)內(nèi)人士仍電視行業(yè)的“破局”和突圍”充滿信心。扭轉(zhuǎn)戶流失的局面，是行業(yè)破局”的首要課題。業(yè)人士認(rèn)為，電視廠商應(yīng)提升觀眾的觀看體驗(yàn)上功夫。為啥不怎么看電了？不少消費(fèi)者對(duì)目前視機(jī)普遍存在的冗長(zhǎng)、復(fù)且無(wú)法跳過(guò)的開(kāi)機(jī)廣十分不滿，認(rèn)為其影響看體驗(yàn)和開(kāi)機(jī)率。2021年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，89.9%的消費(fèi)者使用的智能電視有開(kāi)機(jī)廣晏龍；55.58%的消費(fèi)者認(rèn)為“有無(wú)開(kāi)關(guān)機(jī)廣告”是買(mǎi)智能電視最看重的因之一，72.73%的消費(fèi)者對(duì)開(kāi)機(jī)廣告“一秒不能忍”，僅有20.2%的消費(fèi)者能容忍30秒以下的開(kāi)機(jī)廣告。與此時(shí)，廣告收入仍是電視商“難以割舍”的利潤(rùn)目。據(jù)估算，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視廣告運(yùn)總收入達(dá)121億元，放棄這部分“肥肉”意味廠商需要尋找新的利潤(rùn)長(zhǎng)點(diǎn)。這提醒廠家，要視消費(fèi)者的不滿，想辦解決。行業(yè)“突圍”，需要擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、壯剛性消費(fèi)群體。除了行內(nèi)部的激烈競(jìng)爭(zhēng)，電視還面臨著投影儀、個(gè)人腦等替代性商品的競(jìng)爭(zhēng)一項(xiàng)關(guān)于卡塔爾世界杯看設(shè)備的調(diào)查顯示，除回歸電視大屏的球迷之，有超40%的受訪球迷選擇電腦、手機(jī)和投影等設(shè)備觀看世界杯。值注意的是，在彩電銷量斷下滑的同時(shí)，中國(guó)投儀市場(chǎng)正在迅速發(fā)展。2021年，國(guó)內(nèi)投影儀銷量達(dá)470萬(wàn)臺(tái)，幾乎比2016年翻一番。“以前沒(méi)的選，只能硬著頭看電視廣告。現(xiàn)在投影也能實(shí)現(xiàn)電視的功能，能播放幻燈片、放電影只需電源、WiFi和一面白墻，就可以把大屏‘揣著走’。退一步說(shuō)我可以直接買(mǎi)屏幕，還用看廣告。同等預(yù)算下為什么要買(mǎi)電視機(jī)？”海市民周云平認(rèn)為，如想吸引消費(fèi)者回歸，新代電視機(jī)必須能實(shí)現(xiàn)同產(chǎn)品無(wú)法替代的功能。何將用戶從小屏幕拉回大屏幕前？中國(guó)家用電商業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒為，全屋智能和智慧家將成為電視行業(yè)的發(fā)展向?！叭绻娨暽a(chǎn)企能依靠工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、提互聯(lián)互通的能力，就有能通過(guò)新的場(chǎng)景、技術(shù)用戶重新回歸。”張劍說(shuō)。此外，盡管彩電市整體陷入“量?jī)r(jià)齊跌”境，但并非所有品類都“低價(jià)化”軌道上。超屏如上百英寸的電視，及超高清晰度、全色激等高端產(chǎn)品仍受追捧，格大多上萬(wàn)元?！?0年前走親訪友時(shí)，如果誰(shuí)客廳里有一套‘家庭影’、擺了一臺(tái)‘背投電’，主人家都很有面子”李曉文認(rèn)為，滿足“電影院帶回家”的需求高端電視機(jī)對(duì)中高收入費(fèi)者仍有不小吸引力。內(nèi)人士指出，電視機(jī)產(chǎn)呈現(xiàn)分化趨勢(shì)，入門(mén)級(jí)品價(jià)格不斷走低，知名牌高端電視價(jià)格則定價(jià)高且較為堅(jiān)挺。預(yù)計(jì)大化、娛樂(lè)化、超高清化智能化等將成為中國(guó)電消費(fèi)的新趨勢(shì)，隨著中高收入群體的擴(kuò)大，高電視的需求將得到支撐已進(jìn)入存量市場(chǎng)階段的電市場(chǎng)將迎來(lái)超大屏?xí)r，中國(guó)市場(chǎng)75寸以上電視占有率有望在未來(lái)3年超過(guò)50%。（記者 汪文正?