短短一個(gè)月時(shí)間，B 站動(dòng)畫的風(fēng)評(píng)經(jīng)歷了過(guò)山車式的大起大落。年 12 月 10 日，高調(diào)宣發(fā)，萬(wàn)眾期待的動(dòng)畫版《三體》線，隨即，以超越隕石墜落的速經(jīng)歷了一場(chǎng)口碑大崩塌。豆瓣評(píng)跌至 4.7，超過(guò) 11 萬(wàn)人評(píng)分中，35.6% 的人打出了 1 星。在海量差評(píng)尚未退潮時(shí)，一部同樣由 B 站出品的《中國(guó)奇譚》悄無(wú)聲息上線。蠻蠻借獨(dú)的中式審美畫風(fēng)和充滿想象力的情，在幾乎毫無(wú)宣發(fā)的情況下斬 9.6 豆瓣評(píng)分，和全網(wǎng)幾乎眾口一詞的教山評(píng)。同樣是 b 站出品的動(dòng)漫劇集，一個(gè)是網(wǎng)友們口皆碑，自帶干糧來(lái)“安利”的藏佳作，另一個(gè)則在大力扶持下落神壇?！吨袊?guó)奇譚》和《三體的兩極分化，背后的原因指向一相同的方向：商業(yè)化困境?！巴?的，就是跟劉慈欣小說(shuō)重名了。在過(guò)去的一個(gè)月，B 站幾乎是舉全站之力推廣動(dòng)畫版《三耆童》。屏廣告投放，首頁(yè)橫幅展示，推頁(yè)導(dǎo)流，甚至連 App 圖標(biāo)也加上了「三體」字樣。此外，臺(tái)幕后花絮，細(xì)節(jié)彩蛋解讀，各種關(guān)視頻也輪番轟炸用戶首頁(yè)?？?說(shuō)，只許你不看，不許你不知道前期的投入也不可謂不高。傳聞《三體》動(dòng)畫版的制作費(fèi)用高達(dá) 2 億元，放眼整個(gè)中國(guó)動(dòng)畫屆，這也升山數(shù)得上來(lái)的大手筆 —— 作為對(duì)比，《哪吒之魔童降世》《西游記之大圣歸來(lái)》的制作成均為六千余萬(wàn)元。如此高強(qiáng)度的發(fā)和投入，加上原著本身自帶的大話題性，《三體》動(dòng)畫開播第周就達(dá)到了一億的播放量。熱度有了，然而之后，《三體》動(dòng)畫事實(shí)成績(jī)?cè)忈屃?，什么叫爛泥扶上墻，哪怕用萬(wàn)能膠也扶不上去問(wèn)題出在哪？《三體》動(dòng)畫版的項(xiàng)可以追溯到 2019 年。彼時(shí)，三體 IP 改編權(quán)握在游族 CEO 林奇的手里。他看好 b 站和藝畫開天的能力，決定同兩方鬲山合開發(fā) IP 的動(dòng)畫改編。在此之前，林奇就已經(jīng)積極為三體》的影視化鋪路了。此前B站以“我的世界”游戲?yàn)樗{(lán)本制作體動(dòng)畫的“我的三體”團(tuán)隊(duì)神游方被林奇相中，給予了充足的預(yù)與相對(duì)自由的創(chuàng)作空間。神游八也不負(fù)眾望，做出了 9.6 高分的《章北海傳》。同人團(tuán)隊(duì)成后，林奇就想做正式的三體動(dòng)畫▲ 圖片來(lái)源：《三體》動(dòng)畫《三體》動(dòng)畫是由 b 站主要出品，游族三體宇宙聯(lián)合獙獙品，藝畫開聯(lián)合承制。b 站是播出平臺(tái)兼投資方，更是藝畫開天的控蛩蛩方。體宇宙盡管是《三體》版權(quán)的受方，但僅僅作為內(nèi)容的顧問(wèn)來(lái)參動(dòng)畫制作。可以說(shuō)，作為資方和品方的 B 站，擁有《三體》動(dòng)畫最大的決定權(quán)。2019 年，《三體》動(dòng)畫第一版預(yù)告發(fā)布，管制作粗糙，但氣氛營(yíng)造還是得了網(wǎng)友的認(rèn)可。然而在最終成片，這一版預(yù)告的痕跡消失得無(wú)影蹤。從正式制作開始，《三體》畫就連出岔子，完全稱得上一地毛。不久前，編劇李亞玲曾在微爆料，同為編劇的好友顧奕為動(dòng)版《三體》盡心寫了三年劇本，然空降新的制作班子，將原劇本的面目全非。播出后，顧奕署名排在第八位。而排名第一的某趙編劇是個(gè) 2016 年畢業(yè)，6 年時(shí)間無(wú)任何作品的純小白。而在成片中，網(wǎng)友們也發(fā)現(xiàn)了大量工痕跡 —— 制作組大量使用套用模型、暗化環(huán)境等操作，唯一解釋就是減少制作周期，節(jié)約制成本。吊詭的是，盡管正片有大粗糙做工，但植入其中的長(zhǎng)安深轎車廣告橋段卻異常精良。無(wú)論圖質(zhì)量、分辨率、還是色彩飽和，跟《三體》動(dòng)畫正片相比都提了一個(gè)不止一個(gè)量級(jí)。仿佛廣告動(dòng)畫正片都不是同一個(gè)團(tuán)隊(duì)做的形成了非常割裂的對(duì)比。此外，友們還發(fā)現(xiàn)劇集中羅輯吃餅干的段不合人設(shè)，疑似為奧利奧聯(lián)名品獨(dú)家打造，后因某種原因取消入。在動(dòng)畫正片制作上緊縮成本反而在廣告植入上花心思，如此末倒置，動(dòng)畫成片如此也難怪了除開鋪天蓋地的商業(yè)植入，《三》劇情上的改編更是讓一眾原著失望。第一部被砍掉近 80%；主要角色人設(shè)都出現(xiàn)不同程度的曲；種種不合邏輯和常識(shí)的橋段小說(shuō)中的近未來(lái)世界被主創(chuàng)簡(jiǎn)單暴改成了廢土風(fēng)和賽博朋克。導(dǎo)林銘浩更是一次訪談中直懟原作劉慈欣：“（劉慈欣的）文字是有連貫性的。”CCTV6 曾在影評(píng)節(jié)目中指出《三體》動(dòng)畫的點(diǎn)：重場(chǎng)面，輕文戲，沒(méi)有還原科幻設(shè)定和人心博弈的交鋒；人塑造臉譜化，對(duì)科幻場(chǎng)面缺乏想力，說(shuō)明藝畫開天沒(méi)有理解原著只能形成路徑依賴，照搬動(dòng)畫的套路來(lái)改編《三體》。用豆瓣的句高贊影評(píng)來(lái)概括：“動(dòng)畫挺好，就是跟劉慈欣小說(shuō)重名了?！?益求精，屬于“中式美學(xué)”的奇在《三體》動(dòng)畫口碑一路走低的時(shí)，另一部由 b 站出品的動(dòng)畫《中國(guó)奇譚》憑借已更新的 4 集，在短短兩周內(nèi)火爆出圈。這作品，走了一個(gè)和《三體》動(dòng)畫全不同的制作流程。▲ 圖片來(lái)源：《中國(guó)奇譚》動(dòng)畫《中國(guó)奇譚的立項(xiàng)始于 2021 年年底，上海美術(shù)電影制片廠開始雷神B站接洽。2022 年中，雙方達(dá)成合作，B站為《中國(guó)奇譚》提供資金支持，并與上美共同成立噎聯(lián)合制、制片組。《中國(guó)奇譚》總制人李早說(shuō)，該項(xiàng)目最早是上美為迎接中國(guó)動(dòng)畫 100 周年，給導(dǎo)演們出了一道與志怪相關(guān)的“命題”式作文題。題材和方向不，核心表達(dá)出中國(guó)文化底蘊(yùn)和“式想象力”，“我們希望立足時(shí)講好中國(guó)故事，呈現(xiàn)中國(guó)美學(xué)。時(shí)也希望在如今相對(duì)商業(yè)化的環(huán)里，把上美的 IP 發(fā)揚(yáng)光大”。總導(dǎo)演陳廖宇表示：“這個(gè)策從開始就敲定了兩個(gè)層面，一個(gè)要在總體的文化、審美、風(fēng)格方具備中國(guó)特性，另一個(gè)就是它的題應(yīng)該具體而開放?！奔纫N合開放的命題，又要解放出創(chuàng)作者的創(chuàng)造力，那么采取短篇?jiǎng)〖?式成了最佳選擇。前兩年 Netflix 大火的動(dòng)漫劇集《愛(ài)，死亡和機(jī)器人》，正是這種模式優(yōu)秀實(shí)踐?！皭?ài)死機(jī)”的主題是泛的對(duì)未來(lái)和人性的思考，數(shù)十不同導(dǎo)演每人負(fù)責(zé)一個(gè)短篇，劇則是根據(jù)導(dǎo)演風(fēng)格而挑選的科幻說(shuō)作為藍(lán)本。在確定短片集的形之后，陳廖宇找到 10 位藝術(shù)風(fēng)格不同的導(dǎo)演，為這群正處于作欲望最旺盛的階段的創(chuàng)作者們供了一個(gè)盡情發(fā)揮的機(jī)會(huì)。除此外，陳廖宇對(duì)分集導(dǎo)演本人的性、創(chuàng)作習(xí)慣、優(yōu)缺點(diǎn)等特質(zhì)都非熟悉，“我們可能認(rèn)識(shí)五年以上有的認(rèn)識(shí)十年以上，甚至二十年上。”這種創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)間的默契，得《中國(guó)奇譚》的制作過(guò)程并未現(xiàn)大的波折，全程順滑而又富有力。此外，《中國(guó)奇譚》單元短對(duì)原著的改編也可謂恰到好處。管有出現(xiàn)劇情上的大幅度修改，全片著力于內(nèi)容質(zhì)量而非商業(yè)植，并沒(méi)有買櫝還珠、畫蛇添足的覺(jué)。第一集《小妖怪的夏天》以西游記》作為背景，導(dǎo)演於水選了身處大王洞最底層一名小豬妖為主角。用西游記的方式講述廣社畜的真實(shí)故事，引起了打工人的共鳴。正如這集的英文標(biāo)題“Nobody”，無(wú)名之輩的故事更容易觸發(fā)群眾的真情實(shí)感。第二《鵝鵝鵝》的導(dǎo)演胡睿對(duì)中國(guó)志文化有著獨(dú)到且深入的理解?！?鵝鵝》的劇本就是改編自《續(xù)齊記》的《陽(yáng)羨書生》。盡管水墨的畫風(fēng)成本高昂，且不被所有人受，但《鵝鵝鵝》的藝術(shù)色彩和得的好評(píng)證明了改編的成功?！?國(guó)奇譚》的創(chuàng)作完全由上美負(fù)責(zé)這使得商業(yè)化的任務(wù)并沒(méi)有影響創(chuàng)作者們，在動(dòng)畫制作的時(shí)間里“沒(méi)有甲方”讓導(dǎo)演們得以盡情揮自己的創(chuàng)作才能。與普通商業(yè)畫相比，《中國(guó)奇譚》的創(chuàng)作周不可謂不長(zhǎng)?！缎⊙值南奶臁?演於水表示，之前做其他動(dòng)畫的候，半年多的時(shí)間要趕出 12 集?！缎⊙帧穭t是一年半時(shí)間了 22 分鐘。在創(chuàng)作過(guò)程中，《中國(guó)奇譚》的創(chuàng)駮空間更為寬，制作組和上美并沒(méi)有對(duì)分集導(dǎo)們?cè)O(shè)置過(guò)多的內(nèi)容限制。陳廖宇為，“奇譚”就是離奇故事，但很開放，并不局限在傳統(tǒng)作品和材。“每個(gè)人，每個(gè)創(chuàng)作者都可對(duì)奇譚故事有自己的理解?！薄?不是一個(gè)非常商業(yè)化的項(xiàng)目?！?中國(guó)奇譚》總制片人、b 站副總裁張圣晏說(shuō)，“它是非常具有動(dòng)形式的創(chuàng)新，然后又保留了上美典動(dòng)畫特色的一個(gè)企劃。”內(nèi)容量、宣發(fā)、商業(yè)化 ——b 站動(dòng)畫的“不可能三角”談及國(guó)內(nèi)的漫產(chǎn)業(yè)，嗶哩嗶哩是繞不開的話。作為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的 ACG 產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸，通過(guò)布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)下游，B站掌握了穩(wěn)定的影視改編資源，甚至天犬達(dá)到了碾壓其他出方的資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了從漫畫到 IP 影視改編的完整鏈條。此前，b 站董事長(zhǎng)兼 COO 李旎曾透露，國(guó)內(nèi)能夠制作出高質(zhì)量畫的公司有 120 家左右，而 b 站和其中 90％都達(dá)成了深度合作。美國(guó)，日本的石夷漫產(chǎn)，走的是漫畫 ——IP 影視化 —— 周邊產(chǎn)業(yè)的路線，利用成熟的產(chǎn)業(yè)鏈源源不斷地生產(chǎn) IP。并依靠后續(xù)的衍生品源源不斷現(xiàn)。然而國(guó)內(nèi)的 IP 衍生品市場(chǎng)至今仍未形成規(guī)模，并不能獲可觀的利潤(rùn)，因此，IP 影視改編承擔(dān)了更多商業(yè)變現(xiàn)的責(zé)任。b 站作為典型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如果不能在 IP 項(xiàng)目上賺到快錢，就會(huì)失去投資人的持續(xù)支持。這致了手握 IP 的 b 站，在影視改編的過(guò)程中格外重視商業(yè)現(xiàn)的結(jié)果，急功近利，忽略了內(nèi)質(zhì)量。此外，b 站在近年來(lái)的飛速擴(kuò)張當(dāng)中，也暴露出一些管理的問(wèn)題。有內(nèi)部人士向慢放透露b 站的游戲、動(dòng)畫等內(nèi)容制作部門，與宣發(fā)鮮山營(yíng)部門的配合有明的割裂感?！敖晷滦纬傻男l(fā)門并不懂二次元、亞文化這些東，他們商業(yè)變現(xiàn)的能力很強(qiáng)，但對(duì)核心用戶群體的了解太少了。b 站自上市之后規(guī)模迅速增大，在盤子越鋪成山大的同時(shí)，更多專化的成員客觀上促成了部門間壁的形成，因此 b 站內(nèi)部?jī)?nèi)容制作和宣發(fā)經(jīng)常難以達(dá)成有禹配合一個(gè)典型的例子就是不久前 b 站發(fā)行的動(dòng)漫劇集《膠囊計(jì)劃》同樣是短劇集模式，高達(dá) 8.6 的評(píng)分也不可謂不優(yōu)秀，更重要的是伯服作團(tuán)隊(duì)全部由 b 站組織，這樣一部“親兒子”級(jí)別作品卻非常吊詭地并沒(méi)有得到站內(nèi)資的傾斜。b 站的原創(chuàng)動(dòng)畫，似乎陷入到了內(nèi)容質(zhì)量京山宣發(fā)、商業(yè)三者不能兼得的“不可能三角”中。如果一部作品內(nèi)容精良，又商業(yè)化的潛質(zhì)，那么宣發(fā)部門就想盡辦法介入內(nèi)容制作，挖掘其業(yè)變現(xiàn)的價(jià)值，如此作品的內(nèi)容會(huì)受到負(fù)面影響；如果說(shuō)國(guó)外同是在創(chuàng)造 IP，那么如今的 b 站更像是把 IP 當(dāng)成燃料，依靠 IP 的流量來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)變現(xiàn)的巨大機(jī)器。這樣運(yùn)轉(zhuǎn)或許能在短取得商業(yè)上的成功，但決定核心戶群去向的，依然是作品的質(zhì)量正如《中國(guó)奇譚》的導(dǎo)演陳廖宇言：“我覺(jué)得制片人、出品方、資方會(huì)去總結(jié)爆款的秘籍。但我為創(chuàng)作者，我到今天還是堅(jiān)持認(rèn)，第一，我創(chuàng)作這個(gè)作品，我不追求要做一個(gè)爆款。我最多說(shuō)，們希望它成為一個(gè)好的作品，或是什么取向的作品，我希望它給眾帶來(lái)什么。這個(gè)不是說(shuō)空話。為創(chuàng)作者，我們應(yīng)該更關(guān)注作品身，把所有創(chuàng)作中的細(xì)節(jié)問(wèn)題都決好?！眳⒖假Y料：①《中國(guó)奇總導(dǎo)演：“觀眾既誠(chéng)實(shí)又慷慨” 新湖南②中國(guó)青年報(bào) 《中國(guó)奇譚》制作組專訪本文來(lái)自微信公號(hào)：慢放 （ID：manfangsd），作者：轉(zhuǎn)屈原