屏幕越做越大價(jià)格越來越低—電視機(jī)為啥來越便宜？前久舉辦的卡塔世界杯賽事，高清、大屏彩電視機(jī)迎來一消費(fèi)熱潮。不人發(fā)現(xiàn)，曾是庭“大件”的視機(jī)，如今在能、尺寸不斷升的同時(shí)，價(jià)卻一路走低，場(chǎng)上出現(xiàn)了許大品牌的百元電視機(jī)。電視為啥越來越便？是供過于求是成本降低？個(gè)行業(yè)將向何發(fā)展？40英寸電視進(jìn)入百元“世界杯是球四年一次的狂，觀賽設(shè)備很要，我在去年6·18’購物季就著手選購?！辟Y深球迷昊前段時(shí)間在商平臺(tái)購置了臺(tái)游戲電視機(jī)“平時(shí)可以用打游戲、看視，世界杯期間以通過網(wǎng)絡(luò)電功能收看比賽”選購時(shí)張昊現(xiàn)，現(xiàn)在電視“真便宜”。平時(shí)很少看電，之前沒有買電視。小時(shí)候電視機(jī)是家里大件，印象中媽買的那臺(tái)顯管電視花了至3000元，如果買液晶電狂山要更貴，動(dòng)輒萬元。這次看一圈才知道，來電視機(jī)降價(jià)么快，3000多元已經(jīng)可以到70英寸的高清液晶電視巴蛇”電視機(jī)越來大、也越來越宜，許多消費(fèi)有類似的感受“1500元左右就可以買到臺(tái)性能不錯(cuò)的55英寸液晶電視。如果是掛在上那種小的，百元就可以買臺(tái)?！闭谘b新居的北京市李曉文說。老人對(duì)這一變化受更深。沈陽民孫奶奶今年75歲，她回憶，上世紀(jì)末買21英寸的顯像管電花了近4000元，2009年換成42英寸的液晶電視用6900元，2016年又買了同一品牌同一格的彩電，價(jià)已降至2000多元?！艾F(xiàn)在臺(tái)大電視才賣百元，這在以是不可想象的”她說。在京平臺(tái)上，記者到海信55英寸4K高清電視機(jī)售價(jià)為1299元，長虹65英寸4K高清電視機(jī)為1699元；百元級(jí)的電機(jī)也不缺大品，小米43英寸全面屏電視售749元，創(chuàng)維40英寸高清電視699元。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，國內(nèi)彩電場(chǎng)上彩電產(chǎn)品平均尺寸從44.5英寸增長到54.4英寸，單位面積售價(jià)從75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。絕大多數(shù)視機(jī)品牌在不降價(jià)。小米在2015年推出第一款55英寸液晶電視時(shí)，售4999元，而目前同尺王亥產(chǎn)為1499元。每年的“雙11”“6·18”購物節(jié)，電視往往會(huì)迎來一降價(jià)潮?！拔?給父母在客臥個(gè)電視，去年雙11’發(fā)現(xiàn)看中的品牌和尺降到了500元出頭，比預(yù)想還便宜?！北?市民崔女士說卡塔爾世界杯幕前，電視機(jī)售走旺。蘇寧購相關(guān)負(fù)責(zé)人紹，大屏電視品普遍降價(jià)，8K高清、85英寸以上的大電視以及激光視、畫框電視旋轉(zhuǎn)屏電視等視機(jī)優(yōu)惠多，交量也明顯提?！背杀鞠陆?需求減弱電視為何越來越便？制造成本降是主要原因。介紹，面板是視機(jī)的重要部。隨著技術(shù)進(jìn)，液晶屏生產(chǎn)本持續(xù)降低。時(shí)，由于液晶具有可切割優(yōu)，能適應(yīng)電視幕、筆記本電屏幕、手機(jī)屏及各類智能家顯示屏等用途廣泛的應(yīng)用場(chǎng)吸引了大量資涌入液晶屏生研發(fā)生產(chǎn)領(lǐng)域產(chǎn)能擴(kuò)張帶來模效應(yīng)“攤平了單位成本。維云網(wǎng)消費(fèi)電事業(yè)部研究總劉飛介紹，電機(jī)價(jià)格受上游板成本變化的響較大。近年，上游面板特是大尺寸面板能增加，同期電行業(yè)需求收，導(dǎo)致面板供于求、價(jià)格下，推動(dòng)下游電機(jī)零售價(jià)格下。2018年以來，國內(nèi)市場(chǎng)視平均售賣尺增長近10英寸，但均價(jià)一直持在3000元左右?！疤貏e‘雙11’期間，面板價(jià)格降低點(diǎn)的同時(shí)，尺寸面板供應(yīng)大，最終呈現(xiàn)國市場(chǎng)電視尺越來越大、價(jià)越來越低的局。”電視機(jī)市需求乏力，是要因素。據(jù)介，電視機(jī)是國家電行業(yè)少數(shù)于負(fù)增長的品之一，近年來直處于低谷。2021年中國彩電行業(yè)市場(chǎng)零量規(guī)模為3835萬臺(tái)，同比下降13.8%，在跌破4000萬臺(tái)大關(guān)的同達(dá)到了12年來的最低點(diǎn)。瞿如彩電銷售額則2015年的1572億元波動(dòng)下降至2021年的1289億元，國際市場(chǎng)是如此。2022年全球電視出貨量法家計(jì)為2.02億臺(tái)，創(chuàng)下10年來的新低；其中2022年第三季度全電視出貨量為5139萬臺(tái)，同比減少2.1%，系2014年以來的季度出最低紀(jì)錄。這后，一方面是視的信息載體能和娛樂功能被智能手機(jī)等代。手機(jī)、電等小屏幕正取電視機(jī)的大屏。不少年輕人中，電視常年吃灰”。調(diào)查據(jù)顯示，電視在中國家庭的視率逐年下滑開機(jī)率則從2016年的約70%下降至2022年的約30%。另一方面，電視機(jī)市場(chǎng)已度飽和。中國百戶家庭電視保有率早已突100臺(tái)/百戶，2021年為121.8臺(tái)/百戶。許多家擁有不止一臺(tái)視，對(duì)新購置視機(jī)的需求不。面對(duì)需求乏的存量市場(chǎng)，視機(jī)企業(yè)“不漲價(jià)”“不能價(jià)”，往往靠價(jià)競(jìng)爭(zhēng)維持市占有率。彩電面臨“突圍”電行業(yè)會(huì)在用流失、低價(jià)競(jìng)和同類產(chǎn)品擠中陷入長期蕭嗎？不少業(yè)內(nèi)士仍對(duì)電視行的“破局”和突圍”充滿信。扭轉(zhuǎn)用戶流的局面，是行“破局”的首課題。業(yè)內(nèi)人認(rèn)為，電視廠應(yīng)從提升觀眾觀看體驗(yàn)上下夫。為啥不怎看電視了？不消費(fèi)者對(duì)目前視機(jī)普遍存在冗長、重復(fù)且法跳過的開機(jī)告十分不滿，為其影響觀看驗(yàn)和開機(jī)率。2021年的一項(xiàng)調(diào)查顯講山，89.9%的消費(fèi)者使用的智能禺強(qiáng)有開機(jī)廣告；55.58%的消費(fèi)者認(rèn)為“有開關(guān)機(jī)廣告”購買智能電視看重的因素之，72.73%的消費(fèi)者對(duì)開廣告“一秒都能忍”，僅有20.2%的消費(fèi)者能容忍30秒以下的開機(jī)廣。與此同時(shí)，告收入仍是電廠商“難以割”的利潤項(xiàng)目據(jù)估算，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)電殳廣告運(yùn)營收入達(dá)121億元，放棄這部“肥肉”意味廠商需要尋找的利潤增長點(diǎn)這提醒廠家，重視消費(fèi)者的滿，想辦法解。行業(yè)“突圍，還需要擺脫價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、壯大性消費(fèi)群體。了行業(yè)內(nèi)部的烈競(jìng)爭(zhēng)，電視還面臨著投影、個(gè)人電腦等代性商品的競(jìng)。一項(xiàng)關(guān)于卡爾世界杯觀看備的調(diào)查顯示除了回歸電視屏的球迷之外有超40%的受訪球迷選擇電、手機(jī)和投影等設(shè)備觀看世杯。值得注意是，在彩電銷不斷下滑的同，中國投影儀場(chǎng)正在迅速發(fā)。2021年，國內(nèi)投影儀銷達(dá)470萬臺(tái)，幾乎比2016年翻一番?！?前沒的選，只硬著頭皮看電廣告?，F(xiàn)在投儀也能實(shí)現(xiàn)電的功能，還能放幻燈片、放影。只需電源WiFi和一面白墻，就可以大屏幕‘揣著’。退一步說我可以直接買幕，還不用看告。同等預(yù)算，為什么要買視機(jī)？”上海民周云平認(rèn)為如果想吸引消者回歸，新一電視機(jī)必須能現(xiàn)同類產(chǎn)品無替代的功能。何將用戶從小幕拉回到大屏前？中國家用器商業(yè)協(xié)會(huì)秘長張劍鋒認(rèn)為全屋智能和智家庭將成為電行業(yè)的發(fā)展方?！叭绻娨?產(chǎn)企業(yè)能依靠業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、提互聯(lián)互通的能，就有可能通新的場(chǎng)景、技讓用戶重新回。”張劍鋒說此外，盡管彩市場(chǎng)整體陷入量?jī)r(jià)齊跌”窘，但并非所有類都在“低價(jià)”軌道上。超屏如上百英寸電視，以及超清晰度、全色光等高端產(chǎn)品受追捧，價(jià)格多上萬元?！?0年前走親訪友時(shí)從山如果誰家廳里有一套‘庭影院’、擺一臺(tái)‘背投電’，主人家都有面子。”李文認(rèn)為，滿足把電影院帶回”的需求，高電視機(jī)對(duì)中高入消費(fèi)者仍有小吸引力。業(yè)人士指出，電機(jī)產(chǎn)品呈現(xiàn)分趨勢(shì)，入門級(jí)品價(jià)格不斷走，知名品牌高電視價(jià)格則定較高且較為堅(jiān)。預(yù)計(jì)大屏化娛樂化、超高化和智能化等成為中國電視費(fèi)的新趨勢(shì)，著中國高收入體的擴(kuò)大，高電視的需求將到支撐。已進(jìn)存量市場(chǎng)階段彩電市場(chǎng)將迎超大屏?xí)r代，國市場(chǎng)75寸以上電視占有丹朱望在未來3年超過50%。（記者 汪文正）