隨著“兔元素年俗好物一起進(jìn)購(gòu)物車(chē)的還“家宴”預(yù)制；身著漢服去年，新年穿搭味兒滿滿。今過(guò)年除了回老，還要“出去”——沒(méi)想到00后、80后才是戀家的那批人，70后更愿意出門(mén)旅行年，享受外面風(fēng)景。吃家鄉(xiāng)帶家鄉(xiāng)貨年夜“一發(fā)入魂”品類(lèi)依然是年消費(fèi)的主角，商平臺(tái)肉類(lèi)、類(lèi)的成交量都現(xiàn)了較大幅的長(zhǎng)，零食水果車(chē)?yán)遄?、櫻?交量較大，金同比增長(zhǎng)一倍上。當(dāng)然，對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，年前購(gòu)買(mǎi)再多材，都是為了頓一發(fā)入魂的夜飯。 年貨節(jié)開(kāi)啟以來(lái)，肉、水果、休閑品等節(jié)慶食材消費(fèi)都出現(xiàn)了顯增長(zhǎng)。年夜的餐桌不僅豐多彩，而且還究很多寓意。如，很多南方桌上會(huì)有各種法的丸子，寓團(tuán)團(tuán)圓圓；基上家家餐桌上會(huì)有雞，寓意祥如意；鮑魚(yú)魚(yú)和牛肉則寓招財(cái)進(jìn)寶、年有余、牛氣沖。年貨節(jié)期間鮑魚(yú)成交額同增長(zhǎng)超過(guò)10倍，魚(yú)成交額同增長(zhǎng)近5倍，其他品類(lèi)也有相的增長(zhǎng)。此外近幾年，很多逢年過(guò)節(jié)必曬單，家庭大廚來(lái)越多?，F(xiàn)在來(lái)越多的菜品料、預(yù)制菜等普通人也能輕做“大菜”。據(jù)顯示，年貨成交額最高的品調(diào)料是火鍋料、酸湯肥牛料、酸菜魚(yú)調(diào)、麻辣香鍋、煮肉片調(diào)料。少品牌商家、字號(hào)都在線上出了年夜飯預(yù)菜，搭配好各菜系和口味，家宴增加新意抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)示，超4000款年夜飯預(yù)制節(jié)前上線。做了年年有魚(yú)錦造型的八寶飯麻辣鮮香的川家宴套餐、富海參鮑魚(yú)花膠佛跳墻盆菜居年夜飯美食銷(xiāo)前三。廣式名豬肚雞煲湯半品和膠東花餑兔年禮盒也銷(xiāo)頗豐。團(tuán)圓年少不了來(lái)自家的味道。在眾地方特色風(fēng)味，柳州螺螄粉河南紅薯粉和島大蝦備受歡，銷(xiāo)量在年貨期間居于前列廣西沃柑和新大棗夾核桃糕隨其后。穿新要有儀式感“上漢服年味就來(lái)了”穿新衣拜新年……今春節(jié)的“新衣有什么樣的新流？抖音電商飾行業(yè)通過(guò)洞發(fā)現(xiàn)：對(duì)于年人來(lái)說(shuō)，“年節(jié)”滿足的不是消費(fèi)需求，是熱鬧喜慶的年儀式感。國(guó)漢服品類(lèi)方面隨著“穿上漢年味就上來(lái)了話題涌升抖音草榜TOP6，50多位漢服達(dá)人全面參與服山個(gè)漢服商家也入這場(chǎng)新式拜風(fēng)潮中。鐘靈漢服、十三余艦店、重回漢旗艦店等商家通過(guò)主題短視圈粉無(wú)數(shù)，又過(guò)掌柜攜手KOL出鏡拜年直播，實(shí)現(xiàn)了沉浸種草。熱鬧的年氛圍下，“時(shí)候秀我的新戰(zhàn)袍了”和“年限定穿搭”大話題引發(fā)消者廣泛討論和注。千萬(wàn)級(jí)粉量級(jí)的明星、人緊跟熱點(diǎn)，前分享過(guò)年回“媽見(jiàn)夸”的暖穿搭、大年一到初六的不樣裝扮等內(nèi)容提前在春節(jié)場(chǎng)中展現(xiàn)了漢服生肖服、保暖衣、馬丁靴等飾貨品的新潮度。大量網(wǎng)友話題下主動(dòng)秀自己的新年穿，相關(guān)話題總放量超過(guò)2.4億。用買(mǎi)年貨方人“念舊”方人“嘗新”兔元素”年俗物熱銷(xiāo)2023年年貨節(jié)期間春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗傳承成為消費(fèi)心中的主流，買(mǎi)年夜飯、傳美食、土特產(chǎn)“基本操作”購(gòu)買(mǎi)春聯(lián)、年、剪紙、裝飾提升過(guò)年氣氛產(chǎn)品也成了新“標(biāo)配”。孝長(zhǎng)輩、關(guān)愛(ài)親是另一大消費(fèi)勢(shì)，七成網(wǎng)友示會(huì)購(gòu)買(mǎi)孝敬母的商品，如養(yǎng)保健品、酒、糕點(diǎn)等，也近三成網(wǎng)友表會(huì)購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍教產(chǎn)品等兒童用；關(guān)愛(ài)自己、心家人成為消的熱點(diǎn)話題，調(diào)研中回答所年貨品類(lèi)與往的異同時(shí)，33.2%的用戶(hù)表示今年會(huì)側(cè)重老、健康為主商品。一方面當(dāng)下個(gè)人及家健康管理的趨相契合，另一面也體現(xiàn)出孝長(zhǎng)輩的消費(fèi)趨。與回歸傳統(tǒng)關(guān)愛(ài)家人相對(duì)的是手機(jī)、數(shù)、潮玩等，以珠寶、首飾、侈品等，一定度上反映出用更加看重年貨實(shí)用性和性?xún)r(jià)；值得注意的有14.9%的受訪者表示愿購(gòu)買(mǎi)老家升級(jí)改造裝備，如地機(jī)器人等產(chǎn)，這一方面反出人們對(duì)于老升級(jí)改造、孝父母長(zhǎng)輩的需，另一方面也現(xiàn)出相比于單買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，人們能更加看重父的生活體驗(yàn)和神上的陪伴與足。綜合多個(gè)商平臺(tái)數(shù)據(jù)可出，南北方人的年貨偏好有明顯差異。北人“念舊”，成的北方人選復(fù)購(gòu)以前的年商品，而南方愛(ài)“嘗新”，70%的商品都是南方人象蛇次買(mǎi)。另有60%的人群喜歡分年貨購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)分享購(gòu)物車(chē)。人群消費(fèi)趨勢(shì)看，90后、00后是消費(fèi)的主力軍，也是橐山花會(huì)省”的一，他們總能用少的錢(qián)，買(mǎi)到多的年貨。據(jù)告數(shù)據(jù)顯示，樣的錢(qián)，00后和90后平均每人買(mǎi)6件，性?xún)r(jià)比成為年貨猲狙高頻關(guān)鍵詞，索量超3000萬(wàn)次。此外，節(jié)背后的傳統(tǒng)化，在年貨節(jié)間不斷散發(fā)生與活力。日前有25家博物館參與到了抖音商首屆“文創(chuàng)貨節(jié)·博物館過(guò)新年”活動(dòng)帶動(dòng)儲(chǔ)存了千歷史的博物館攜精美的國(guó)潮創(chuàng)，“火”到新春市場(chǎng)。甘省博物館的罐千年熱水袋、南博物院的伏女?huà)z棒棒糖、宮博物院的兔春聯(lián)禮包、江省博物館的天之物明信片和州博物館的手文藤走進(jìn)了更消費(fèi)者的視野為新年增添了份厚重的歷史蘊(yùn)。隨著農(nóng)歷年春節(jié)的臨近今年“兔元素年貨備受大眾睞。諸如可愛(ài)背帶紅包、春走馬燈立體投燈籠、兔年大一次性迎春紙、立體加厚兔生肖對(duì)聯(lián)等商，將兔子形象中國(guó)風(fēng)元素巧結(jié)合，銷(xiāo)售額增。行回家過(guò)或出去浪機(jī)票單同比增200%今年春節(jié)最大的不同點(diǎn)沂山是回家過(guò)年”和出去浪”！京一項(xiàng)消費(fèi)調(diào)研示，今年有近成的受訪者首回家過(guò)年，還相當(dāng)比例受訪計(jì)劃旅行過(guò)年今年過(guò)年期間方城市會(huì)更加鬧，三亞和云預(yù)計(jì)在臨近過(guò)會(huì)出現(xiàn)多次客高峰，尤其是中交通。年貨啟動(dòng)以來(lái)機(jī)票售同比增長(zhǎng)兩，北京至東三、上海至成都深圳至武漢是門(mén)返鄉(xiāng)線路。了元旦期間出的機(jī)票，更是大量大年初一初七的機(jī)票訂產(chǎn)生。機(jī)票銷(xiāo)占比最高的目地城市前五分為成都、北京上海、重慶、州，果然是唯熊貓與火鍋不辜負(fù)。除了返，旅行也是今春節(jié)的一個(gè)特，而且并不是輕人的專(zhuān)屬。查顯示，70后更愿意在過(guò)年間旅行，享受面的風(fēng)景。00后、80后才是戀家的那一批，過(guò)年的時(shí)候家人一起享受聚時(shí)光。數(shù)據(jù)示，今年出游求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于往，而且目的地較集中，有些門(mén)景點(diǎn)城市可會(huì)再現(xiàn)人山人的盛況。三亞麗江、廈門(mén)、理、?？谑撬?增速最快的Top5目的地城市，而三亞無(wú)疑最炙手可熱的的地。25歲以下的年輕人特偏愛(ài)去溫暖浪的海邊。北京四川、廣東、北、上海是前三亞最多的省(直轄市)，而哈爾濱、成都夫諸陽(yáng)、深圳和鄭是最偏愛(ài)去三旅游過(guò)年的城，前五名中東就占了兩位。記者 陳斯）