真正昂貴的是我們生活容量。多年，我在買(mǎi)投儀和買(mǎi)電視搖擺不定，是問(wèn)我一個(gè)友：我到底選投影儀好，還是電視呢？他回答：我都買(mǎi)。說(shuō)都買(mǎi)沒(méi)必啊，多貴啊而且我一個(gè)，也不需要看電視又看影吧！他回我：我有女友。我說(shuō)是是，但是你，兩個(gè)設(shè)備占位置??！且到時(shí)候搬也麻煩。他答我：我有。想了想，加了一句：挺大。從此就懂了。不跟有錢(qián)人討到底是選 A 還是選 B 的問(wèn)題。因?yàn)樗麜?huì)回答：什么是選？這期我就聊聊投影儀生意，還有和電視機(jī)到是個(gè)什么關(guān)。01從 1958 年，天津無(wú)線電廠制造出中第一臺(tái)黑白視機(jī)開(kāi)始到在，我國(guó)的視機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)過(guò)了 60 多年的發(fā)展，無(wú)論是從能還是從技指標(biāo)等各方來(lái)看，都已當(dāng)成熟。可說(shuō)，從 80 年代電視機(jī)晉升為「四件」之首開(kāi)，電視機(jī)在人心中的形符號(hào)就是大電，也是家內(nèi)容娛樂(lè)的心。一直到 2013 年，樂(lè)視與小相繼推出互網(wǎng)電視，才人們開(kāi)始把視視作電子品?；ヂ?lián)網(wǎng)視這個(gè)概念市場(chǎng)一開(kāi)始非常買(mǎi)單的畢竟當(dāng)時(shí)智手機(jī)的發(fā)展經(jīng)開(kāi)始趨同人們開(kāi)始幻下一代的智設(shè)備。而電則被認(rèn)為是來(lái)的智能家中心。另外視頻網(wǎng)站的源加持，讓能電視和傳有線電視內(nèi)有了足夠的異化。樂(lè)視視一度成為視的現(xiàn)金牛幾乎是它七生態(tài)里唯一夠盈利造血業(yè)務(wù)。而小電視幾年前成了中國(guó)電的市占率之。而智能投儀的崛起，實(shí)是借了電的東風(fēng)。傳意義上的投儀其實(shí)與幻片投影高度關(guān)，后來(lái)又為了電腦的件，用于商、教育工作所以這東西一開(kāi)始就是子產(chǎn)品。一到 2010 年左右，明基、愛(ài)普生些原本做商投影儀的專(zhuān)老品牌，才始把目光轉(zhuǎn)家用。但真的家用智能影儀元年，該是 2014 年。非常巧合，恰好在互聯(lián)網(wǎng)電崛起的后一。這一年，米推出了首智能投影儀品 Z3，主打「無(wú)屏電」。極米 Z3而堅(jiān)果發(fā)布以形如和氏為噱頭的投儀 G1，主打「移動(dòng)智影院」的概。堅(jiān)果 G1在市場(chǎng)教育，投影儀很程度上是以視機(jī)作為對(duì)品類(lèi)的。因這也給市場(chǎng)放了一個(gè)信，那就是投儀也可以擁像電視一樣效果。「電的替代品」個(gè)概念，資市場(chǎng)也是很好的。如果視能成為智手機(jī)級(jí)別的狂，那投影作為電視的代品，天花自然也不低雖然彼時(shí)的影儀市場(chǎng)還于「造概念的初創(chuàng)階段其總銷(xiāo)量也有幾萬(wàn)臺(tái)的別。但投資已經(jīng)紛紛入。就在 2014 年 8 月，極米獲得創(chuàng)東方 1 億元的 A 輪融資；堅(jiān)果緊隨其后在當(dāng)年 12 月獲得 IDG 資本、達(dá)晨創(chuàng)投等方的 6000 萬(wàn)元 A 輪融資。2015 年，堅(jiān)果獲得松資本、時(shí)代樂(lè)等領(lǐng)投的 2 億元 B 輪融資；極米緊隨其后下芒果文創(chuàng) 3 億元 Pre-B 輪融資。這兩品牌多年來(lái)此追趕，相相殺，也帶了整個(gè)投影市場(chǎng)的發(fā)展直到去 2021 年，極米成功上市成為行業(yè)內(nèi)一家；堅(jiān)果在 2022 年 3 月完成了近 10 億元的 Pre-IPO 融資，就等著上市了02在我看來(lái)，投影儀更是電視的平型產(chǎn)品。這平替并不是格平替，畢投影儀也不宜，電視也那么貴，我里的平替更是使用條件放寬，門(mén)檻降低和適用的增強(qiáng)。雖都是提供大娛樂(lè)內(nèi)容功，但一個(gè)最單的區(qū)別就，投影儀的場(chǎng)景在臥室因此與租房場(chǎng)、年輕人體高度關(guān)聯(lián)而電視機(jī)的場(chǎng)景在客廳與購(gòu)房市場(chǎng)成家后人群度關(guān)聯(lián)。大想想，投影都是誰(shuí)在買(mǎi)根據(jù)天貓和東的用戶畫(huà)可以看到，影儀的購(gòu)買(mǎi)群就是以 35 歲以下人群為主，特是位于一二城市的 95 后。對(duì)于大部分年輕人言，投影儀在你還沒(méi)有房、結(jié)婚成，還沒(méi)有一空間意義上家，也還沒(méi)足夠大的客可以容納電機(jī)的情況下一個(gè)備胎選，它是符合下年輕人消習(xí)慣的，尤是還需要租的，漂泊異的年輕人。據(jù)《2020 年年輕人租房大數(shù)據(jù)報(bào)》顯示，我的租房人口到了 2.12 億，總租賃面積為 67.33 億平方米。算來(lái)人均使用積也就差不 20 來(lái)個(gè)平米，其中上深這三個(gè)市的人均租面積更是只 17 平米。大概也就一個(gè)次臥外三分之一個(gè)廳的水平。正的私人空，能不能有 10 平米都不好說(shuō)。差多兩年過(guò)去，我想這個(gè)房狀況應(yīng)該有改善太多在這個(gè)面積，留出空間電視，太天夜譚了，還整個(gè)投影儀合一下吧。外，投影儀體很小。買(mǎi)電視機(jī)，搬的時(shí)候多半要找搬家公，但家用智投影儀就不樣了，它在觀上的主要點(diǎn)就是微型便攜、輕巧簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，可以隨便移，來(lái)回搬家騰也不費(fèi)事就算你不想了，看幾次閑置了，那個(gè)咸魚(yú)賣(mài)個(gè)手也方便，也是為什么影儀會(huì)越來(lái)受年輕人歡的原因。當(dāng)，最重要的是，投影儀的大。無(wú)論 100 寸還是 150 寸，只要你房間的那面墻夠大，投儀就一定有法。只要它大，就能在種程度上滿大家想要的浸式觀看效。所謂大就好，好就是，這也是為么在過(guò)去幾，投影儀成了網(wǎng)紅裝修必備單品。果你打開(kāi)小書(shū)或是一些活方式相關(guān)平臺(tái)，無(wú)論神仙民宿打，還是租房致改造，都不了一臺(tái)投儀。一到晚，往白墻上投，碩大的面出現(xiàn)在眼，就是屬于己的深夜電時(shí)光。聽(tīng)起就很美好對(duì)對(duì)。當(dāng)然，準(zhǔn)清晰度，有白天投影質(zhì)感人之類(lèi)雷點(diǎn)，網(wǎng)紅修博主是不和你討論的總結(jié)一下，攜、不挑場(chǎng)、能滿足基需求，投影是很典型的金油產(chǎn)品。當(dāng)人的財(cái)力法滿足各種分需求的頂體驗(yàn)時(shí)，萬(wàn)油產(chǎn)品就是適合的選項(xiàng)032021 年，國(guó)內(nèi)投影儀的總出量達(dá)到了 470 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 12.6%，銷(xiāo)售額突破 214 億元人民幣，同比長(zhǎng) 15.5%。從 2016 年到 2021 年，五年的時(shí)，其銷(xiāo)量增就達(dá)到了 6.3 倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率到 36.2%。而根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠的數(shù)據(jù)顯示2022 年投影儀的銷(xiāo)預(yù)計(jì)達(dá) 645 萬(wàn)臺(tái)。如果把時(shí)間線往回拉，差多有十來(lái)年間，整個(gè)投儀市場(chǎng)幾乎經(jīng)歷了從無(wú)有的跨越式展。這背后其實(shí)是 90 后 95 后的城市新領(lǐng)階級(jí)在消市場(chǎng)上話語(yǔ)越來(lái)越重。過(guò)來(lái)再看電市場(chǎng)，日子不那么好過(guò)。一個(gè)指標(biāo)，這幾年電機(jī)的出貨量一直在不斷降。2016 年，當(dāng)年電視機(jī)銷(xiāo)量還達(dá)到 5089 萬(wàn)臺(tái)的高位，但到了 2021 年，銷(xiāo)量?jī)H為 3835 萬(wàn)臺(tái)，而這也近十年來(lái)電機(jī)出貨量首跌破 4000 萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。而且無(wú)論智能電視，是智能投影，發(fā)展到如，天花板都晰可見(jiàn)。因它們上面，一個(gè)終極的碼產(chǎn)品：手。短視頻可用手機(jī)刷，戲可以用手打，電視劇影也可以在機(jī)上找到源不斷的資源現(xiàn)在人手一智能手機(jī)的下，消費(fèi)者不需要電視投影儀有多能。他們需的只是一塊屏幕來(lái)提升驗(yàn)罷了。只過(guò)，現(xiàn)在的視和投影儀驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不完美。付費(fèi)容我可以接，但如今內(nèi)分布在各個(gè)臺(tái)，各平臺(tái)電視會(huì)員和動(dòng)端會(huì)員也打通，我買(mǎi)手機(jī)會(huì)員還花一大筆錢(qián)電視會(huì)員，者投屏看不么清晰的片，體驗(yàn)堪稱(chēng)屎。從這個(gè)度來(lái)說(shuō)，使智能電視的本，無(wú)形中提高了一些電視的打開(kāi)，從 2016 年還有 70%，到 2021 年下降到了 27.7%，很能說(shuō)明問(wèn)題我自己現(xiàn)在到家，雖然里有房東留的大電視，有自己買(mǎi)的影儀，但我愿意做的，是往床上一，打開(kāi)B站開(kāi)始刷自己喜的 up 主。開(kāi)什么電啊。04說(shuō)到底，無(wú)論是影儀還是電，都不算是么貴的東西但我們會(huì)發(fā)，我們的生里很難騰出兒去容納它。無(wú)論是時(shí)，還是空間對(duì)很多人來(lái)，每天晚上到家，能騰一個(gè)小時(shí)來(lái)個(gè)劇，每個(gè)末能騰出時(shí)看個(gè)電影，實(shí)已經(jīng)是非奢侈的事情。更多人的態(tài)是玩玩手，回回消息就發(fā)現(xiàn)時(shí)鐘經(jīng)走到了后夜。更何況有各種無(wú)窮盡的奶頭樂(lè)碎片化信息在切割我們生活。而我生活無(wú)法容的，又何止電視?；?力布置租來(lái)房子，卻發(fā)每天都在公加班，精心飾的屋子變了宿舍。買(mǎi)各種廚具和具，想要每給自己做頓餐，可是到周末就懶得手做飯。在司樓下辦了身卡，想每花點(diǎn)時(shí)間出汗，結(jié)果光工作就耗盡每天的意志。凡是消費(fèi)，從來(lái)都不最貴的，哪是奢侈品，咬牙，攢攢，也都不至買(mǎi)不起。真昂貴的是我生活的容量這個(gè)容量關(guān)時(shí)間，關(guān)乎間，也關(guān)乎們的精力和情。而我們何去運(yùn)用我有限的生活量，才真正定了我們會(huì)為怎樣的人我們可以去作，可以去習(xí)，當(dāng)然也以去消費(fèi)，享受。這中并沒(méi)有那么確的高下之。我們要清的是，消費(fèi)花錢(qián)，購(gòu)物買(mǎi)來(lái)的只是活的一種可性。真正的活，還是需我們自己一一秒地去度。參考資料《智能投影的新戰(zhàn)事》業(yè)最前線《能投影硝煙起：極米大難當(dāng)，二線隊(duì)?wèi)?zhàn)事膠著鋅財(cái)經(jīng)《液電視 200 元賣(mài)不動(dòng)，電視行業(yè)到怎么了？》媒體《投影興起的背后是這屆年輕的生活態(tài)度UDC 潮電說(shuō)《電視機(jī) @2022：降價(jià)、焦慮機(jī)遇》潮汐業(yè)評(píng)論《“圍感好物”影儀走紅 但這些問(wèn)題也容忽視》中商報(bào)本文來(lái)微信公眾號(hào)IC 實(shí)驗(yàn)室 （ID：InsightPlusClub）